阿里巴巴自有品牌 “淘宝心驯将消失， 升级为全新品牌
“喵满分” 。 据悉， 喵满分将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品， 这些自有商品将在4月中旬在天猫超市售卖 。

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一位原淘宝心选人士对此表示， “淘宝心选本来定位是一个主打 ‘健康、美好、有用’
的生活方式独立品牌 。 ”但由于淘宝心选作为一个独立消费品牌没有达到预期， 因此将转为天猫超市的渠道品牌 。
相关资料显示， 淘宝心选于2017年5月上线 。 淘宝心选上线后的大半年时间内， 深受阿里董事局主席兼CEO张勇关注， 这是因为它对标的是网易严选(2016年4月上线) 。 彼时， 网易自营电商平台网易严选上的商品售价低廉， 上线第二年销售额即超过70亿元， 威胁到了淘宝 。
最近几年， 淘宝心选的发展没有达到预期， 且人员组织变动比较频繁 。 2020
年上半年， 淘宝心选从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群;几个月后负责人张棣离任 。 此后， 淘宝心选又被并入天猫超市 。
但淘宝心选的发展也受到阿里的限制 。 商品层面， 心选不能销售服装和食品， 因为这些品类品牌集中度高， 会直接影响到阿里的大客户， 但网易严选可以;营销层面， 网易严选的很多产品可以直接说是来自大牌代工厂， 打上
“MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的标签， 心选则不行 。
也正是在阿里体系内， 淘宝心选作为一个中国最大电商平台的自有品牌， 很难独立决策自己的发展， 它伴随阿里集团的调整经历了多次组织变动 。
2020
年上半年， 淘宝心选成立第三年， 它从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群， 隶属于该事业群旗下的淘宝自有品牌事业部 。 几个月后， 当时的淘宝心选负责人张棣选择离任， 一位阿里人士称， 张棣的离任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合 。
一年多后， 阿里又在 2021 年 7 月将同城零售事业群一分为二， 天猫超市业务被分出来与进出口事业群合并组成 B2C
零售事业群， 不久， 淘宝心选并入天猫超市 。 目前， 淘宝心选的负责人是阿里 “新人”、工号 20 多万的曾胜利， 向天猫超市负责人刘一曼汇报 。
如今， 松果财经获悉， 据36氪消息， 淘宝心选近期正进行品牌升级， 将从一个独立的生活方式消费品牌， 转而为天猫超市提供自有商品， 聚焦年轻家庭人群 。
“淘宝心选” 这个品牌将会消失， 升级为全新品牌 “喵满分”， 将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品， 典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类， 首批
“喵满分”牌五常大米、核桃油等商品将于 4 月中旬在天猫超市售卖 。
【淘宝喵满分是什么？有什么用？】淘宝心选曾被寄予厚望， 但它没能证明阿里有做出一个独立消费品牌的能力 。 现在， 它将转而成为天猫超市的渠道品牌 。

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