视频网站的“自动续费”，有了新解法 _信息快讯

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开通 ” 自动续费 ” 功能后忘记关掉，结果白白交会员费的用户，本就很多。而当用户想退订自动续费时，结果发现流程复杂，评价 ” 续订一分钟，退订两小时 “ 。
在 ” 记忆税 “、退订复杂面前，用户渐渐感觉自己就像待宰的羔羊，丢掉了消费的主动权。
微信支付先站了出来。旗下微信支付分正式宣布联合长视频行业公司推出了 ” 不看不付版 ” 会员模式：不看不付，先看后付。目前爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV、哔哩哔哩等主流视频网站均已开发完成，部分已进入灰度测试环节，后续将会陆续上线支付分 ” 不看不付 ” 服务。
具体流程是，用户利用微信支付分签约启用视频权益后，在观看视频平台 VIP 内容时需要进行二次确认，确认之后，才会在会员周期结束之时进行扣费，如该月没有启用权益，就不会扣费。
这给长视频 APP 用户买会员提供了新的付费方式，对于部分用户而言，可以避免提前支付会员费用，却没有享受会员权益的困扰。
视频会员如何实现 ” 不看不付 “
在 ” 不看不付，先看后付 ” 模式中，长视频网站主要担心两个问题，一，用户能否及时付费，二，是否会破坏会员收入的稳定性。
第一个问题并不难解决。因为微信支付已经成为用户们最重要的支付方式之一，依托微信的生态和技术能力，可以降低双方的信任门槛，既帮助用户精准把控风险，又对接入的企业和商户做风险规避和利益保护。
至于第二个问题，微信支付数字娱乐行业负责人姚伟对深燃表示，和以往很多场景下的一次性付费、单次交易相比，长视频领域的自动续费是连续包月、连续交易的场景，视频网站们也担心，单次交易的模式，是不是会对会员收入的稳定性造成影响。解决这个问题的核心在于 ” 平衡用户价值、商户价值以及平台价值 “ ，这里的商户指长视频 APP、平台指微信支付分。
微信支付分相关团队在前期调研时发现，用户对先确认使用会员权益、再进行付费的模式，持接受态度。
原本，很多用户就算开通了自动续费，每个月也需要犹豫， ” 不一定能用上，要不要退订 “ 。如今，多了 ” 不看不付 ” 这种新的付费模式，用户享受权益之后才需要付费，可以大大降低用户消费的心理门槛。
换个角度去看，长视频网站给会员多提供了一种付费方式，体验提升了，随之而来的是，会员好感度提升，会员池扩大。
目前，会员模式在文娱行业的消费行为中占比很大，而用户体验还需要提升。微信支付线上虚拟业务负责人屈祎表示，数字娱乐是正在打造的标杆行业，而其中长视频的会员是最核心的落地场景。从更长的观测周期来看，通过带给用户更好的会员消费体验， ” 不看不付 ” 会员的消费行为和黏性，比传统的自动续费会员更令人期待。

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