对淘宝卖家来说 ， 肯定也需要去了解一下淘宝万象台和直通车的区别 ， 另外也要知道应该怎么去玩 ， 我马上就来给各位卖家们全面的介绍一下 ， 希望对各位有用 。

文章插图

1、收费标准：直通车是按点击收费 ， 用户点击一次扣取费用 ， 钻展是展现收费 ， 按照流量竞价售卖的广告位 。 计费单位为CPM(每千次浏览单价) ， 按照出价从高到低进行展现 。
2、展示位置：直通车是淘宝搜索进去之后  ， 产品展示出来页面 ， 最右边一栏 ， 和最下边一栏的位置 ;钻展位子比较多 ， 淘宝首页轮播、右侧大图 ， 右侧上小图
 ， 最下面有横的2个banner 也都是的 ， 分类页里面也有 。
从购买意愿方面 ， 钻展的购物意愿一定比直通车低 。 为什么有人说钻展没有直通车精准?
直通车——被动营销 。 消费者有主动的购买意愿、明确需求、会去搜索 ， 购买自己想要的东西 。
钻展——主动营销 。 他搜索过、看过之后 ， 打上标签 ， 被我们定向上了 ， 并不是有明确的意向 ， 可能当前这个时间点他只是偶然浏览过这个页面而已 。 然后不小心被我们广告吸引过来 。
怎么玩?
新建的投放计划前1-2天是算法调优阶段 ， 考虑到商家预算的转化效率 ， 所以消耗会较小 。
1、计划选择:遵循先货后人特殊时期需要场的 原则来做计划; .
2、计划预算:预算1000起 ， 优化目标促进成交 ， 投放模式效率优先 ， 投放日期3到5天;
3、人群和创意设置:人群设置1w包以下不可选 ， 创意设置默认优选黑盒+自定义 ， 若未上传首焦资源位创意 ， 则默认不投放首焦资源位流量;
4、投放的边际效应:测算基于货品的最大投放效率 。
(1)新建机会从1000起效率优先逐步加大投放预算看UV价值测出保证效率的情况下最大投放金额;
(2)保证在投放最大限额的情况下 ， 投放方式消耗优先加速获取流量 ， 综合看实际的效果情况;
【淘宝万象台和直通车的区别在哪？怎么玩？】(3)同时结合投放需求可新增消费者运营拉新快 ， 过滤近365天店铺购买人群 ， 首单拉新的商品范围是按照商品历史拉新效果和客户评价推荐 ， 首单直降是报名单品新客礼金产品的 。

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