【直通车定向扣费公式是怎样的？怎么写标题？】直通车定向推广可以将你的产品推广给有意向的指定人群， 给店铺带来精准的流量 。 一般是系统根据你的类目、属性等因素来给你关键词， 你自己选择 。 下面， 我们来看看定向的扣费公式吧 。
一、定向扣费公式
淘宝直通车定向推广是根据你的实际出价、人群溢价和位置溢价进行扣费， 实际扣费不会大于你的出价 。
溢价原理：访客定向和购物意图在人群标签基础出价上第一次溢价， 也就是会有基础的人群
定向扣费公式：实际出价=人群出价/(1+位置溢价);人群出价=智能投放出价/(1+人群溢价);所以实际出价=智能投放出价/(1+人群溢价)/(1+位置溢价) 。

文章插图

如果智能投放出价1.45元， 人群出价=1.42?(1+人群溢价)同时匹配位置时， 实际出价=1.45/(1+人群溢价)/(1+位置溢价) 。 比如：智能投放出价1元， 人群标签溢价20%， 投放位置溢价50% 。 实际出价=1/(1+20%)/(1+50%) 。
二、怎么写标题?
标题编写公式：标题=商品核心关键词+商品属性关键词(可以+价值关键词) 。 核心关键词:宝贝名称词， 对于一些我们不认识的宝贝， 可以拍张照用拍立淘找到宝贝看市场上它叫什么 。 关于标题优化以前分享过一篇标题优化文章， 文章最后有分享链接， 不会做标题的大家可以看一下 。
属性关键词：、名称、型号、功商品分类能、特性的关键词 。 例如连衣裙有黑色、红色、网纱、蕾丝等等， 这些叫做属性词 。 所以， 标题写作之前要清楚自家商品的材质， 特点 。
价值关键词：商品给买家带来的价值， 也是超越产品功能本身的价值 。
根据核心词， 选出长尾词， 找到搜索人气大的(反映市场好)， 在线商品数少(反映竞争小)的和自己产品属性匹配的关键词是选择关键词和写标题的重点 。 生意参谋—市场行情—搜索词查询， 将核心词放入搜索框进行搜索 。
点击相关搜索词， 将符合自己产品的相关搜索词的搜素人气， 在线商品量， 商城占比等数据复制出来创建一个电子表格 。 用搜索人气/在线商品量
， 计算出竞争指数 ， 然后进行排序， 选出竞争指数值大的词便是我们要找的关键词 。
直通车定向虽然可以给店铺带来一些精准的人群， 但是， 直通车定向也是要花钱的， 大家首先要知道定向的扣费公式， 知道扣费原理， 然后再去选词做推广 。

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