淘宝订阅商家围绕商品创作“好看”“有用”的内容 ， 以图文、视频方式引导消费者浏览阅读 ， 完成种草和分享 。 本次我们就优质导购内容标准进行分享 ， 内容方向：

文章插图

1)好看：好物分享(包含好看的、新奇特的物品) ， 通过人格化、场景化呈现 ， 传递美感;
2)有用：行业垂直 ， 具备一定专业属性;真实的使用分享 ， 知识传递 。
一、主推内容类型
内容导购包含的发布类型为：图文搭配、视频搭配、图文评测、视频评测、主题清单、买家秀 。
二、分类型优质内容标准及案例
1、搭配
适合行业：大服饰、童装童鞋、运动户外行业;
搭配主张：
表达搭配技巧 ， 传递美感、风格、趋势等 。 方式1——人格化表达 ， 真人上身试穿试戴 ， 建议全身look+细节表达;方式2——主题化表达 ， 如一衣多穿、百元穿搭、场景搭配(出游装、party装等)
图片要求：
图片不含牛皮癣、清晰有质感;
建议增加标签 ， 可有效提升点击效率;
杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱) 。
文案要求：
有明确主题传递 ， 情感表述正面、真实;
不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10) 。
货品要求：
符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新);
单条内容至少包含一个商品 。
2、评测
适合行业：快消、消费电子、食品生鲜行业;
评测主张：行业垂直 ， 具备一定专业属性;真实的使用分享 ， 知识传递 。
图片要求：
图片不含牛皮癣、清晰有质感;
建议增加标签 ， 可有效提升点击效率;
有全局呈现及细节表达;
杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱) 。
文案要求：
细致描述产品特点及真实使用感 ， 切忌泛泛而谈;
“屏幕清晰”→“这个屏幕清晰得演员脸上的毛孔都能看清”;
“这个游戏好玩”→“这个游戏会让你想起年少轻狂的校园时光 ， 一玩玩一天堪比上班”;
“处理器强”→“打开12GB的游戏XXX只需要0.03秒”;
不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10) 。
货品要求：
符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新);
单条内容至少包含一个商品 。
3、主题清单
适合行业：全行业可参与
图片要求：
图片清晰 ， 不含牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外 ， 设计元素除外)
杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)
文案要求：突出主题 ， 主题指同一风格/系列/使用场景等 ， 如#韩式休闲风#、#2022新春系列#、#约会穿搭#、#热销#
不带时效性、营销信息表达(如38下单200-10)
货品要求：
符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新);
【淘宝订阅优质导购玩法攻略】单条内容对应商品至少5个 。

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