本月1号，奶粉圈的3月热搜榜如期发布 。该榜单是以大量用户每天在奶粉智库网上搜索、点击、对比奶粉所沉淀出的数据为参考，得出的具有时效性的数据榜单 。
 
据悉，奶粉智库网目前已收录了超2200款奶粉，收录内容包含奶粉的奶源、价格、配方、产地、品牌背景等信息，因此，基于在消费者选择奶粉过程中的积极赋能，奶粉智库网备受用户青睐，积攒了大量数据 。而聚焦儿童奶粉，作为当下快速发展的奶粉品类，让我们一起来看看其在3月热搜榜中的表现！
 

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伊利、飞鹤、君乐宝
 
三大奶粉巨头霸榜50%
 
 
【国产奶粉飞鹤君乐宝伊利哪个好 伊利飞鹤君乐宝三款奶粉的优劣】据统计，目前奶粉智库网已收录超200款 。为更加清晰地看到2月榜单与3月榜单的变化，笔者特此进行了对比统计 。
 

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从上榜品牌来看，前30位中有15位都是来自于伊利、飞鹤、君乐宝的产品 。其中，伊利旗下有伊利QQ星、金领冠珍护4段、金领冠塞纳牧4段3个产品/系列上榜，伊利QQ星系列产品蝉联第一；飞鹤旗下有茁然（茁护）、茁然（壮护）、茁然（学护）、星飞帆4段4款产品上榜，茁然系列霸占了前十当中的3个席位；君乐宝方面有小小鲁班诠力爱、小小鲁班诠维爱、小小鲁班多维爱、小旗才、优萃、小小鲁班、至臻4段和乐铂4段8款产品上榜，仅小小鲁班系列产品便占据4个席位，可见儿童奶粉大单品正在逐渐形成气候，领跑市场 。
 
 
从热度指数来看，3月热度超过5千的有伊利QQ星、小小鲁班诠力爱、飞鹤茁然（茁护）、小小鲁班诠维爱和飞鹤茁然（壮护）5个产品/系列，其中伊利QQ星和小小鲁班诠力爱的热度指数均超过1万 。值得注意的是，2月和3月热度指数超过5千的产品均来自伊利、飞鹤、君乐宝，且这三家乳企本月上榜产品热度指数占榜单前30总热度指数的67.6% 。这一定程度上体现了头部乳企在儿童粉方面的国民度和市场认可度 。
 
 
而除了伊利、飞鹤、君乐宝，圣元旗下有优博敏佳、优博剖蓓舒和优博儿童粉3款奶粉上榜，澳优旗下有合力素和能立多2款奶粉上榜，此外，还有宜品臻高、皇家美素佳儿、惠氏蓝钻启赋、合生元派星、爱他美卓萃、蓝河蓝金等品牌力也不错的儿童奶粉上榜 。整体来看，儿童奶粉市场呈现品牌化趋势并且品牌集中度不断提升 。
 

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热度排名变化较大
 
儿童奶粉市场格局尚不稳定
 
 
从热度指数的变化趋势来看，3月只有飞鹤茁然（壮护）1款儿童奶粉的热度指数有所上涨 。而从各乳企3月份的动作来看，无论是头部乳企还是品类精耕者，在儿童奶粉的宣传造势和动销方面表现都相对平淡，这或一定程度上影响了其3月的热度指数 。
 
 
再来看看热度排名的变化，据统计，3月的儿童奶粉榜单中排名下降的有11位，占比36.7%；排名不变的有10位，占比33.3%；排名上升的有6位，占比20%；此外，还有2款产品掉出榜单，2款产品新上榜 。值得注意的是，新上榜的2款产品一经上榜便挤进了前10，分别为排在第7位的小小鲁班多维爱和排在第8位的优博敏佳儿童奶粉 。
 
 
此外，还值得一提的是，3月，佳贝艾特推出了向扬儿童羊奶粉，和氏推出了澳贝佳儿童羊奶粉，英博和高培也分别推出了儿童奶粉和儿童学生奶粉，可见各乳企还在大力加码儿童奶粉 。与此同时，儿童奶粉排名前10的产品变化相较于羊奶粉、有机奶粉等细分品类而言，排名变化程度更大，基于此，可以说儿童奶粉的市场格局尚未稳定，各品牌还有冲刺机会 。

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