很多商家在开直通车的时候会纠结使用精准匹配还是广泛匹配的好， 因为广泛匹配的人群覆盖面积肯定广， 流量肯定也会相对的多了， 而精准匹配流量不多但是转化率却高 。 其实这不需要纠结的， 商家要结核店铺实际情况去选择， 那么直通车精准匹配用人群吗?怎么选匹配方式?

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直通车精准匹配用开人群吗?
一般情况下， 如果直通车添加了精选人群， 就可以不用开精确匹配 。 否则容易导致我们拿不到任何点击， 降低计划权重的 。
在文章开头也说到精准匹配和广泛匹配各自的优势了， 那么商家要怎么选匹配方式?
一般来说， 精准匹配所获取到的展现会更加精准， 广泛匹配所获取到的流量会更泛一些， 相对的， 精准匹配获取流量的价格更贵， 广泛匹配获取流量的价格更低 。
但这并不意味着， 精准匹配的数据一定会优于广泛匹配， 具体该如何选择， 我们还是要视情况而定 。
一、从类目来看
针对于不同类目的情况， 我们所选择的匹配方式也是不尽相同的 。 该如何选择， 还是要看该类目在关键词流量方面有哪些特征 。 比如类目中大部分都是一些大词， 风格词， 没有很明确指向某种款式的类目， 那就会更适合广泛匹配 。
像女童棉服类目就是一个比较典型的类目， 在这个类目中， 虽然女童棉服类目下有着连帽、大毛领、羊羔毛、派克等等不同的款型， 但我们去搜索关键词的时候， 通过都是以“女童棉服”这个关键词为主 。
甚至于说在搜索“女童棉服”这一关键词时， 系统都没有衍生出更多的附属词， 那在这种情况下， 我们精准匹配的效果肯定是没有广泛匹配好 。 在选择的时候就要以广泛匹配来操作 。
又如一些小类目， 它类目的流量大多都集中在几个词中， 这种类目就需要我们采用精准匹配， 否则广泛的话， 其他的广泛词几乎带不来流量， 甚至带进来的都是一些垃圾流量， 平白花费钱 。
二、从目的来看
在直通车中， 操作有着不同的目的， 根据不同的目的， 我们选择匹配的方式也不同 。 翰林举两个例子便于大家理解一些 。
在拉人群标签的时候， 这个时候我们需要提高宝贝在精准人群下的数据 。 所以就需要尽可能提高宝贝在这部分人群下的转化， 那可能引进不精准流量的广泛匹配就自然被我们所淘汰了， 就一定要选则精准匹配 。
而当我们的宝贝想要去获取推荐流量， 那这个阶段就需要我们利用直通车去获取不同人群下的展现， 从而通过做好泛人群下的数据来提高推荐流量入池的可能 。
这种情况下就需要我们选择广泛匹配， 将我们的宝贝匹配到各种不同的人群面前， 从而做好效果， 提高宝贝入池推荐流量的潜力 。
获取推荐流量有个很典型的类目就是女装， 女装类目通过都是需要去获取推荐流量的， 所以我们在操作女装类目的直通车时， 会发现都是选择广泛匹配的 。
三、从玩法来看
根据直通车不同玩法的特性下， 我们选择的匹配方式也会有所区别 。 需要精准流量的选择精准匹配， 需要足够多流量的玩法则选择广泛匹配 。 其实这么说大家觉得肯定能理解， 但在实际操作的时候， 有些商家却不一定能做到 。
如在需要精准匹配的小类目下， 我们建立标准计划去正常的打爆款， 即要选择精准匹配;而如果说我们是想要通过低价引流玩法让直通车实现盈利， 就需要选择广泛匹配 。
因为在低价引流玩法下， 其实就是拼的概率， 所以我们需要通过设置低价去获取到尽可能多的流量 。 在这种情况下， 自然选择广泛匹配更佳 。

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