移动互联网这一仗，向海龙和传音要怎么打？ _信息快讯

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文 | 有牛财经，作者 | 黑桃与长剑

近年来颇受关注的 ” 传奇打工人 ” 向海龙，又为自己找了个新东家。
1 月 13 日，多家媒体报道称，曾连续在百度、国美担任高管的向海龙已于近期正式加入出海手机厂商传音控股，与他一同加入传音的还有此前在百度就跟随他的几名下属。对此，传音控股回应媒体称，向海龙入职一事情况属实，其在集团内的职务为移动互联事业部总裁。
从百度高级副总裁、搜索公司总裁，到国美零售副总裁、国美在线公司 CEO，再到传音控股移动互联事业部总裁，向海龙转换阵地的速度着实令观察者们眼花缭乱，但在某种程度上，这类高层人员的离开与加盟也在某种程度上反映了公司们的兴衰与产业发展趋势，无论是百度、国美，还是向海龙本次加入的 ” 非洲手机之王 ” 传音，皆是如此。
从百度到国美，向海龙为何连续化身 ” 提桶人 “？
作为百度曾经的 ” 二把手 “，向海龙的个人能力毋庸置疑。从 2005 年带领企浪网络加入百度以来，他的升迁进程相当稳定，最终甚至掌管了百度的核心搜索业务。在业绩方面，不管是其带领销售团队连续三年保持 200% 以上增速，还是百度超 CCTV 成为国内最大的广告服务平台，亦或是其一次次的晋升，都反映出这位老将在互联网营销领域的强悍实力。
然而，向海龙在百度顺风顺水的日子到了 2019 年便戛然而止——那一年，百度发布了上市以来的首份亏损季报，同时发布的还有向海龙离职、百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组的消息。显然，面对百度彼时在移动互联网领域的窘境，即使强如向海龙也是无力回天。
在对外的宣称中，向海龙称他离开百度是为了更好地做投资，这之后他也确实活跃在投资领域，还在 2020 年 1 月以个人名义创建了龙众新宜基金。但就像他从百度出走一样，所有人也没有想到这位立志 ” 更好地做投资 ” 的前百度核心人物，会在一年后接受国美的邀请，成为商界教父黄光裕的手下干将。
2020 年 8 月向海龙进入国美操盘电商业务后，第一个动作就是将原本的国美商城改名为 ” 真快乐 “，据他所说，真快乐三字分别代表真选、快送，以及娱乐买和娱乐卖。不难看出，国美似乎想用娱乐化营销方式切入电商赛道，以社交电商为依托与阿里、京东等对手竞争。
但从 2021 年的 618、双十一购物节数据来看，国美线上化改革似乎并未体现出太大成效。第一个迹象就是，国美并未公布对真快乐来说最关键的 GMV 数据，只是公布了同比增长率和新增访客量——例如双十一期间，其 GMV 交易额环比 618 增长 253%，全品类增长 152% 。对比天猫、京东等竞争对手动辄数千亿的 GMV，缺乏硬核数据的真快乐难免有些弱势。
对国美前景的不甚看好，或许正是向海龙最终选择离开的原因——今年 7 月，有报道援引国美内部消息人士称，向海龙早些时候已经处于 ” 脱离工作 ” 的 ” 挂职 ” 状态，仅保留年报中的高管介绍和内部审批流，或已经事实上从集团离职。
值得注意的是，早在 2021 年 5 月接受媒体专访时，向海龙就更多地强调他投资人的身份，对更重要的国美在线 CEO 职务却只字不谈。或许，他早在那时就已与国美貌合神离。

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