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谁能承接住开闸的流量？
过去一个月 ， 话题的讨论范围在不断延伸 。 解绑超头主播 ， 被视为品牌方拿回议价权的开端；也有人关心主播界是否会迎来洗牌 ， #李佳琦直播间# #李佳琦直播#等4个直播相关话题先后登上热搜 ， 烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等颈部主播也有了外溢的热度 。
淘宝直播近期发布的2022年度激励计划就提出 ， 淘宝将从产品层面加大淘内流量对直播的支持 。 已在淘内集中测试开放更多资源位给予直播业务 。 面向中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策 ， 以帮助其成长 。 新兴平台 ， 抖音快手也相继发布新规 ， 意在加强商家自播能力 ， 扶持中腰部主播 ， 形成流量草原 ， 而不是头部的流量森林 。
失去了超头主播 ， 对平台固然有折损 ， 但只要直播电商市场良性发展 ， 就会有新人吃到这块增长的蛋糕 。 此前 ， 在阿里巴巴投资者大会上透露一组数据 ， 商家自播已经占淘宝直播GMV约60% 。 过去一年累积用户数6000万 ， 直播年度ARPU+30% 。


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对于平台策略的变化 ， 离风口更近的商家已有感知 。 有品牌方向「电商在线」表示 ， 排除年货节的促销节点 ， 1月1日-9日 ， 天猫旗舰店自播的UV

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