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竞争对手林立
据欧睿国际（Euromonitor International）调查显示 ， 2019年 ， 阿里巴巴在东欧电子商务领域排名第一 。
但到了2020年 ， 疫情持续加码的情况下 ， 波兰在线购物网站Allegro便超越速卖通成为第一 ， 而俄罗斯竞争对手Wildberries排名第二 ， 速卖通跌至第三位 。
由于欧洲疫情呈现多波次长期化的爆发态势 ， 居家和其它隔离措施再次实施了好几个月 ， 导致今在线购物又得到了强化再次成为风口 ， 这也是目前欧洲电商竞争加剧的根本原因 。
另外 ， 亚马逊波兰站已于去年3月上线 ， 仅一个月访问数就达到了370万 ， 10月中旬 ， 亚马逊在波兰正式推出Prime会员计划 。
这一操作导致波兰电商竞争对手Allegro的股价直接下跌了3.7% 。 11月份 ， 亚马逊Prime订阅数从10月份的170万人增加到216万人 。
而这两年在东南亚崛起的shopee ， 也在去年9月底上线了波兰站 ， 并将波兰作为打开欧洲市场的首站 。

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波兰的电商市场在欧洲的地位不言而喻 ， 欧洲电子商务的发展已经到了一个新阶段 ， 速卖通的处境也是危机四伏 。
去年年末 ， 阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出内部信 ， 宣布公司升级“多元化治理”体系 ， 其中 ， 蒋凡负责海外数字商业板块 ， 分管全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务的一层组织 ， 以及Lazada等面向海外市场的多家子公司 。
阿里巴巴的愿景之一是到2036年服务全球20亿消费者 ， 而蒋凡作为海外战场的新统帅 ， 既需要将淘宝成功的经验复制出去 ， 又要能跳脱出国内电商经验 ， 找到本土化的方式 。
后疫情时代 ， 中国跨境电商已经从“流量为王”转向“供给为王” ， 行业也在往规范化运营的方向发展 ， 这是中国优势供应链在海外市场建立品牌形象、占领用户心智的最佳时期 。
未来两年是跨境电商加大品牌投入的窗口期 ， 曾经大热的铺货模式如今已难以发挥同样的效力 ， 一轮洗牌后 ， 简单制造类品牌、没有核心供应链能力的卖家 ， 也将被市场淘汰 。 重新整装后的速卖通又将带来怎样的惊喜 ， 让我们静候佳音 。
作者：海哥

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