支付宝集五福开始！今年的奖励有点不同 _信息快讯

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根据官方给出的“攻略”显示，用户有四种方式能从商家处获得“福卡” ，分别是扫/搜商家的支付宝小程序、扫小店红包码、进“生活频道”商家生活号和进商家App 。参与送福卡的商家和品牌多达1000余个，衣食住行不所不包。
另外，为了照顾视力障碍人士，支付宝还贴心地推出了定制版“摇一摇”领取福卡，考虑得十分周到。
除了规则调整，今年支付宝集五福的奖励也有变化。用户不仅可以分到红包，还可以用多余的五福福卡兑换福字贴和五福定制款周边，首次上线的支付宝五福“福气店”准备了丰富的礼品供用户兑换。
比如，故宫博物院、国家博物馆宣布参与五福活动，推出了“漆木虎”和“阳陵虎符”两件虎文物的数字藏品，集齐五福后即可参与抽选。
可见，为了让用户积极参与“集五福”活动，支付宝是挖空了心思。

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教科书式的营销活动
不得不说，集五福确实起到了强大的推广作用，五年间集齐五福的人数从2016年的79万涨到2021年的3亿多，为支付宝带来了无数新鲜用户。
看到集五福活动效果如此显著，各大平台纷纷开始效仿。比如今日头条“集生肖分2亿”活动、QQ的“步数红包”活动、抖音的“集音符分五亿”活动、快手去年的“拼牛气分21亿”活动等等。微博今年的“让红包飞-集福卡开虎运”活动，甚至比支付宝来的还早。
不过，任其他平台投入再多，大多数人也只记住了支付宝的集五福活动。这不仅仅是靠它的先发优势，更少不了其专业的营销策略。
首先，支付宝挑中了一个绝佳的“送钱”时机，采取了适宜的“送钱”方法。
送钱和送礼一样，得讲究时机和名分，同样的钱在不同时间送出去，效果会天差地别。春节期间就是一个送钱的绝佳时机，发红包这一传统习俗让支付宝送钱变得名正言顺，假期的闲暇也给了用户足够的注意力。
而且，送钱的方式也相当重要，要让用户有一定的参与度。集五福本质上是一种游戏，它的难度设置得恰到好处，不会因为门槛太低而让人扫兴，也不会因为太难实现使人产挫败感。通过一定的“劳动”拿钱，往往比单纯的领红包更令人兴奋。
其次，集五福实现了现代科技与传统文化的完美结合。
在中国人心中， “福”是一个最吉祥、最受喜爱的字眼，它寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿，由此产生了“贴福字”等传统习俗。而我们的汉字，本身就是一种“二维码” ，无比契合AR技术。

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于是，得益于二维码在国内的高频使用，集五福将“扫码”与“福运”两种文化结合了起来，既有科技感，又不失传统韵味，因此才实现了全民参与的高接受度。
更重要的是，集五福活动具有强烈的社交属性，加强了人与人之间的交流沟通。
集五福的核心点在于“集”上，单靠一个人往往很难集齐五种福字，不得不依靠他人帮助。每有一个人在家族群发了集福的需求，就等于为支付宝做了一次推广。再加上过年本就是亲友聚集、人与人之间高频交流的时候，支付宝的曝光度便可以以指数增长。

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