经常会听到这样的质疑：“都2020年 ， 你们还在做软文推广?”“现在都是短视频时代了 ， 软文推广、媒体发稿还有用吗?”对于企业来说软文推广现在是否已经过时?有必须要做吗?回答：当然有 ， 当您看到这篇文章时 ， 就证明了它的存在意义 。

软文推广发展至今 ， 已有10年左右的历史了 。 对比当下自媒体和短视频 ， 算是“长辈”级别 。 而自媒体和短视频的热火程度 ， 我们有目共睹 ， 几乎是全民“刷dou音”时代~ 。 所以这也让许多广告主产生了“软文推广已过时”的想法 ， 但事实并非如此 。
1.软文推广仍占据一部分市场 ， 尤其对于推广类、市场类、销售类人员来说 ， 是经常会接触到的 。
2.软文自身适用面广 ， 它可以发布在各大门户网站、新闻媒体、自媒体、公众号、社交软件、资讯类App、各类群、朋友圈等等
3.短视频虽然更能带来直观的视觉冲击和快感 ， 但文章更是“百看不厌”
4.相比昙花一现的短视频 ， 软文存在的时间更长 ， 成本更低
如果将自媒体和短视频类渠道比喻成饮料 ， 那么软文就是白开水 。 平平淡淡 ， 但是“更能解渴” ， 长远来说“身体好” 。 短视频现在非常火 ， 对于广告主来说 ， 需要在这上面投入大精力吗?回答：根据行业性质适当投入 。 我们做推广的目的是为了找到精准、更有意向的用户 ， 所以要确定好该类人群属性 ， 选择合适的渠道 。
【为什么短视频会迅速崛起,成为企业新媒体营销 短视频的兴起，对于企业来说软文推广现在是否已经过时?】对于短视频来说 ， 经常刷着看的有两类人：
1.没有正式工作且休闲时间比较多的人(例如：退休老人、假期时间的学生党、家庭主妇)
2.工作轻松或自由职业的人(闲暇时间才会刷)
短视频推广具有“短平快”的特点 ， 大多数人在看短视频的时候都是出于一种“娱乐休闲”的状态 ， 所以这种条件下的推广只适合电商零售类或单价低/数量少的行业 。 而对于“企业对企业”、“产品单价高”、“承包批发代理”等对客户有一定经济实力要求的行业 ， 则不适合在短视频渠道大力推广 ， 适当做品牌推广即可 。
对于中小企业来说 ， 在软文、短视频、自媒体等多种推广渠道上该如何取舍?建议多种渠道并行 ， 根据预算合理安排 。
1.短视频渠道
建议企业制作品牌或产品宣传视频 ， 然后定期在短视频平台上进行推广 。 其目的在于品牌推广 ， 所以我们无需花费太多的成本在上面 ， 定期投放 ， 少量投放即可 ， 能让潜在意向用户记着我们的品牌即达到推广目的 。 建议花费总预算的30% 。
2.软文+门户网站+自媒体并行
对于中小企业来说 ， 软文推广仍需作为主力推广渠道 。 建议将软文推送到各大门户网站和目前主流的自媒体平台进行推广 。 软文+门户网站：积累搜索引擎关键词排名 ， 借助门户网站权威度提供品牌的知名度和影响力;软文+自媒体：利用自媒体大数据精准推送的优势提升品牌展现效果 ， 可以让更多的意向客户了解我们的品牌 。 建议花费总预算的30% 。
3.竞价、seo、短信、电销、网站/APP广告位等其它营销方式 ， 根据行业不同建议花费总预算的20% 。

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