在网上经常能看到一些化妆视频 ， 讲的是一个本来并不出众的人 ， 经过化妆之后 ， 立马变得令人啧啧称叹;不但这样 ， 甚至还可以利用化妆技术 ， 做到男女莫辨 ， 非常厉害 。 由此可见 ， 懂不懂得打扮的区别有多大 ， 对人如此 ， 对于软文营销也是如此 。 如果说人的脸是门面 ， 那么软文营销的就是标题 。 打扮好这个门面 ， 就必须知道下面的3件事情 。
一、标题的种类有哪些
就好像要知道自己的脸型、皮肤等等内容 ， 才能确定适合哪种化妆品一样 ， 打扮标题就得先知道种类有哪些 ， 这样才可以做到对症下药 。
总的来说 ， 标题的种类共有11种 ， 每种都有各自的特点 。
宣事式标题 ， 特点是中规中矩 ， 新意不足但很自然平实地写明基本信息 。 新闻式标题 ， 特点是正式简单 ， 只需要清楚描述人物、时间、地点等基本要素就可以了 。 诉求式标题 ， 特点是暗示性强 ， 能够催促读者考虑采取自己提出的建议 。 颂扬式标题 ， 庄重严肃是通常的特点 ， 因为直接地称赞自己的优点 ， 因而很容易夸大事实、造成用户的反感 。
号召式标题 ， 特点为带有鼓动性 ， 多用于鼓吹时尚流行货即时性的广告 。 悬念式标题 ， 利用人类好奇的本能 ， 引发用户的思考和阅读的兴趣 ， 类似的还有提问式标题 ， 但多用于教程式或分享式文章里 ， 运用范围相对较小 。
对比式标题 ， 顾名思义是通过对比突出自身的特点 。 爆炸式标题 ， 就是为了吸引人的眼球、增加点击量 ， 特点为与常识相背离 。 寓意式标题 ， 主要的特点是经常利用比喻的修辞手法 。 总结式标题 ， 特点是注重逻辑性和层次性 ， 多采用数字进行总结 ， 如“6大技巧”、“10大注意事项”等等 ， 一般用于经验分享式的软文 。
二、标题写作的要求和原则
这就跟化妆的时候 ， 如何合理利用化妆品相类似 ， 要不多不少、恰如其分 ， 才能显现出理想的效果 。 软文营销当中的标题写作 ， 也需要这样的“恰如其分” 。 而这就依赖于相关的要求和原则 。
“简单明了”、“融入关键词”和“内容相关”是最基本的要求 ， 在此基础上 ， 还要做到“内容点睛” ， 即一看便知道讲的是什么 。 此外 ， 还要牢记一个原则 ， 即“善用符号和数字” ， 这是对标题的进一步升级的要求 。
三、标题写作的误区
适当的化妆可以令人更神清气爽 ， 但过分了就变成浓妆艳彩 ， 过犹不及了 ， 这就是化妆的误区 。 而标题写作也存在着类似的误区 。
首先是“自称老子天下第一” ， 虽然都知道软文是包含了夸大的成分 ， 但夸张不等于虚构 ， 而是企业、商品和服务实际能力与质量的升华 。 除了“首创”、“第一”等 ， 还有“颠覆”、“开创”这样的词 ， 要慎用或者不用 。
第二是在标题里替用户做决定 ， 或者说强加于用户 。 比如“只要你喜欢酱香酒 ， 就一定喜欢某某某” ， 替用户做决定的意味越浓 ， 就越容易激发起用户的反感 ， 软文营销就越会适得其反 。
人要脸树要皮 ， 对于门面打扮打扮、化化妆是无可厚非也很有必要的 。 同样的 ， 作为软文营销的门面 ， 打扮打扮标题 ， 使其更具吸引力也是不得不做的事情 。

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