打造品牌的方法多种多样，其中软文推广是一种低成本、最容易获得预期效果的方式 。 通过软文推广，可以潜移默化的影响用户，让用户自发地进行品牌传播，并产生购买行为 。 在这过程中，最关键的在于将品牌拟人化 。 为什么要进行品牌拟人化?因为产品是死的，而消费者是活的 。 目前大部分的消费者已经不只是单纯购买产品，而是希望能够通过产品带来更多的附加值，比如精神追求 。 有时候产品包装的一句话就能打动消费者，比如江小白的文案：“成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动” 。 这种拟人化塑造品牌的方法，能够更容易让消费者记住你 。
那么该如何塑造拟人化品牌呢?建议从以下三个方面入手 。
1.提出品牌主张 。
品牌主张即提出能够凸显品牌个性的品牌故事 。 尽管很多人不愿意承认，但如今的社会，无论是人还是某一种事物，都在逐渐地被打上标签 。 比如说80后、90后、00后，又比如没有男女朋友的人被称为“单身狗”、写程序代码的称为“程序员”“码农”等等 。
这不一定是坏事，因为通过此类标签，可以让其他人迅速的记住一种东西或者一样事物 。 品牌也是如此，通过类似的方式给品牌贴上一个正面且能让大多数人接受的标签 。 或者说，就是提出一种品牌主张 。 因此在软文推广之中，需要抓住品牌的灵魂所在，擅于提出品牌主张 。 如果没有品牌主张，很难将产品提升为真正的品牌 。
2.保持品牌个性 。
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一 。 品牌应具有鲜明的个性，并且是始终保持一致的 。 如果消费者无法辨认出你产品的个性，永远不会成为好的品牌 。
品牌个性如何形成?它首先来自两个方面的一致性：文字的语调、视觉的风格 。 而这种语调和风格，显然来自于你的品牌主张 。 这里值得注意的是，品牌个性的塑造是一场持久战，因此必须要具备足够的耐性，保持持续的动作，即软文推广要保持持续性 。
这种持续性是来源于完整的策划执行，只有这样，才能让品牌个性逐渐地真正地走进消费者的意识之中 。
3.打造品牌故事 。
品牌主张最好的载体是什么?品牌个性最容易表现的渠道又是什么?很显然，就是品牌故事 。
一个有感的品牌故事，能够让人印象深刻 。 当然，品牌故事并不只是讲述创始人的奋斗史，这是其中的一个组成部分 。 能够出现在品牌故事中的，更应该是品牌存在的初衷 。
包括了品牌是基于什么社会环境的需要而出现，它能够为用户、行业和社会贡献哪些美好，满足哪些想要却未被满足的需要 。 只有在将这些内容都很好地梳理并表达出来，才是软文推广所需要的品牌故事 。
如果要想通过软文推广打造出真正的品牌，就是要通过品牌故事或者其他的内容，将品牌的个性和主张恰当地体现出来、传递出去，以拟人化的形式，留在用户的记忆当中 。

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