为规范快手电商平台运营秩序 ， 保障用户和商户合理权益 。 平台现制定《农资绿植行业宣传规范》 ， 规范带货达人推广内容和行为 ， 避免不必要的营销违规和售后纠纷 。 望带货达人朋友们及时关注 ， 营销有度 。 本规则于2022年2月28日首次制定 ， 于2022年3月8日生效 。

文章插图

一、宣传内容和行为要求
快手小店带货达人推广农资和鲜花绿植类商品时 ， 除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外 ， 还需遵守《社区管理规范》及以下内容和行为要求：
1、对农作物种子、水产作物、苗木、养殖类商品 ， 关于品种、性能、产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济效益、适宜种植或养殖的环境因素等方面的表述应当客观、真实、准确、完整 ， 不得含有下列情形：作科学上无法验证的断言 ， 表示功效的断言或者保证 ， 对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺 。
(1)【违规场景】：施肥X小时/天就能见效、使用亩产/保产超X斤、狂风不倒、一棒二斤及以上(玉米种子)、不生(招)虫、不生(得)病、不用打药 ， 及违反广告法的最强抗病、最佳选择、最牛品种等表述 。
(2)【规范宣传】：
a.产量描述：以标准亩数(667平米一亩)介绍商品产量 ， 如实介绍厂家推荐建议(建议按照粮库收粮时的粮食标准进行介绍) 。 同时清晰说明可能影响种子产量、质量的主要因素;
b.品种优势描述：建议使用抗病、抗旱、抗倒 ， 对于某种病抗性较好 ， 具备一定的某某病的抗病能力 ， 具有一定的预防病害能力等话术 。
2、对兽药、种苗、化肥、饲料等商品的推广 ， 涉及专利、资质、特许经营、质检报告等宣传时 ， 需确保商品详情页有相关证照信息且信息一致 ， 同时不得超范围描述 。
3、对饲料、苗木、种子、花卉等商品 ， 不得作功效和安全性上的断言和保证 。
【违规场景】：宣传使用某猪饲料可保证乳猪每月增产X斤 ， 明显降低死亡率等 。
4、达人须主动、真实、完整宣传苗木、种子、水产作物类等商品的种植技艺、培育环境、适用季节等 。
【快手农资绿植行业宣传规范】【违规场景】：如推广种植人参果未清晰说明在有模具压制下才能有相关人型效果 ， 普通家庭一般不具备该条件 。
5、不得夸大宣传植物习性 。
【违规场景】：如描述月季全年320日开花等;
6、不得以过度ps图片、甚至不存在的虚假繁育和种植效果来推销种子、苗木、花卉等产品 。
【违规场景一】：借市面不存在的绿色草莓图片虚假宣传 。
【违规场景二】：人为拼接市面不存在的“一株四棒”等玉米品种 。
【违规场景三】：在柿子树苗上拼接塑料柿子 ， 欺骗用户 。
7、不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明 。
8、未经权利人授权不得擅自发布营销信息 。
【违规场景】：某饲料品牌自封所谓“央视支持单位” 。
9、不得推广假冒伪劣商品 ， 或为违规商户提供便利条件 。
10、不得把“非转基因”种子作为卖点加以炒作 ， 不得宣称“非转基因”类产品“更安全、更健康” 。
11、不得借农资商品恶意营销、贩卖焦虑;
【违规场景】：炮制借种植某农作物一夜暴富的故事 ， 吸引用户眼球 。
12、带货达人使用闪电购推广农资类商品时 ， 须依据《快手小店闪电购管理规则》申请和使用闪电购功能 ， 不得超范围推广商品;

• 快手付费全景视频项目已经上线！
• 快手招商团长怎么申请？
• 快手小店发布金镶玉类目关闭通知
• 快手电商农机农具农膜类目商品发布规范
• 快手电商农资绿植行业管理规范
• 快手小店芝麻先用后付新客首单立减活动招商规则
• 耐寒绿植植物有哪些 十大常见耐寒植物
• 快手电商群星培养计划
• 快手电商快分销美妆类目准入规则
• 快手小店定金预售是什么？怎么开通？