标题是眼睛（标题党？有点意思）


中学老师教导我们，标题要统领全文，内容要点明标题（现在才发现这是真理 。 不然高考文科状元就是大伙儿了） 。
标题如何吸引人？
新闻热点+独家观点？ 运营策略+轻松日进**元？据说是全网第二好的***？ ***明星也关注？
总结来说，时效性 + 新颖性（有创意、敢说话、小炒作、有原则、有立场、不造谣）+ 实用性（小技巧、小渠道、小工具、能落地实施）
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标题草拟要点

知道标题的重要性之后 。 那么，问题来了 。 究竟是先拟定标题然后围绕展开来写，还是写好内容再概括提炼标题？（这也是我们中学写作文常常困惑的问题 。 大伙儿当时问老师了吗？）笔者的方法是 。 。 先列提纲！！！！不 。 。 是先列想法！！！比如，大伙儿在浏览新闻热点时突然有了自己的想法、疑问（结合已有的经历经验），把这些观点、质疑列出来，调用个人经验（他人经验、既有理论、常识），列一个大纲 。 诶，你会发现标题、内容骨架已经出来了！！到了这一步，文章已成80%！！！（填充不是个技术活儿）
当然了 。 也有灵光一现、順笔拈来、一挥而就的大师（是大师！！丰富的知识储备、调用经验那个易呀）
还啰嗦一句 。 这个标题“小炒作”怎么把握？都说现在是注意力经济，抓住眼球便赢得市场 。 那么要吸引眼球便要懂得一些小策略、小炒作 。 灵活运用现有的真实内容，根据市场需求做选择 。 偏激一点的做法就是断章取义——截取最哗众取宠的一句话、一个观点做标题 。 诸如最近的一个新闻，说马云是喝醉后被忽悠注资恒大的——新闻出来后马云澄清是一句玩笑话，媒体脱离当时的语境断章取义 。 （其实很多门户媒体也需要吸引受众呀）
总结：标题是眼睛（点题了 。 。 ）价值在内容，但标题没有吸引力，石沉大海 。
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软文内容策略

在说内容之前，想跟大伙儿提一下腾讯智酷刚发布的一个《移动媒体趋势报告》（微信上应该流传很广了）
讲到内容，需要重新阐释一下软文的定义 。 很多人说软文的最高境界就是让人觉得它不是软文（好拗口，还有语病 。 ）其实最高境界就是最朴实的定义 。 它就是一篇文章 。
说了那么多 。 都是扯淡 。
按照移动媒体趋势分析，软文这个东西应该很快会消失（起码是传统定义的软文——什么植入于无形、超链接以引流量等） 。 因为接下来是真正以内容（产品）为王的时代，一篇真正的好文章是引导受众去分析产品、评价产品，给受众最有价值、最实用的参考信息 。

注意事项不是说营销的最高层次是制造需求、引导需求、控制需求么？我就是因为没有好产品（竞争力不行），所以才采取各种策略（比如现在说的软文推广）来赢得市场呀！！！ 那问题不在策略本身，而在认知——要做的是怎样改善产品、而不是在烂产品上怎么去营销 。 本末倒置 。 引用小米雷军的一个观点 。 产品即营销 。

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