近日， 抖音电商平台连放新招， 一改以往在电商上的打法， 不断加码私域功能， 加速了私域方面的布局 。

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抖音内测4大功能
继2月份推出的测试粉丝群、铁粉等功能后， 近日， 抖音电商再次推出4大功能， 大力布局私域：
第一个是在App首页， 抖音内测了“逛街”一级入口， 该功能与淘宝的“订阅”功能类似， 主要是打造商家版的朋友圈， 让商家通过新商品的不断曝光， 令其粉丝提升购物欲望， 如此以来， 商家多了一个自运营的流量入口;
第二个是抖音电商APP的“钱包”新增加了“电商会员”功能， 这项功能相当于微信的卡包， 是商家通过给粉丝发放的会员卡， 通过“电商会员”功能， 粉丝可以累积积分和领优惠券， 并享受商家提供的其他优质权益 。 为商家打造私域流量池;
第三个是内测“我的常购好物”功能， 可以帮助顾客随时查看以往买过的商品降价动态， 从而提高订单复购率 。
最后， 抖音还内测了“复购券”功能， “复购券”是在订单完成页中出现， 与“我的常购好物”相同， 都是针对已购买过的店铺顾客人群推出的定向权益， 用以提高会员二次复购转化， 以及提高会员客单 。
据悉， 抖音电商推出的这四个新功能， 都已经在内测中 。
抖音大力布局私域
随着直播带货的兴起， 抖音快手等直播电商平台也逐渐成为网友们购物的新选择 。 从2021年电商零售平台市场份额可以看到， 作为短视频直播带货的电商平台， 抖音已经成为电商卖家抢占流量的新阵地 。
近年来， 抖音大力布局电商， 除了搭建了短视频、直播推荐， 同城页推荐， 抖音挑战赛， 传送门和搜索栏等流量入口之外， 抖音也推出“抖客”等工具， 帮助抖音直播间从站外引流、促进销量增长 。 而这一切， 都是为了帮助商家和抖音平台提升了商品的曝光率， 促成抖音电商实现GMV的增长 。
但随着获客成本的提升， 仅靠短视频种草+直播的公域流量扶持， 是远远不够的 。 如何留住粉丝， 提升复购率， 进一步扩大抖音电商大盘， 还是需要通过私域的方式， 让商家反复触达用户、精细化运营， 实现抖音电商在继公域电商之外的第二条增长路线 。
事实上， 从去年7月开始， 抖音电商就提出了私域玩法， 此次推出私域新功能， 便是印证了这一想法 。
商家：抓住趋势 全域营销
如今的电商行业， 很多商家都面临着各种困境：信息迭代更新的速度快， 公域流量转化难度加大， 获客成本水涨船高， 流量红利逐渐消失 。 从流量到存量的转变， 让“私域流量”变成一股不容忽视的流量红利 。 抖音电商平台加大私域方面的布局， 对商家来说， 是低成本实现流量变现的好机会， 商家一定要抓住抖音平台的新趋势， 早布局， 早受益 。
与此同时， 我们要明白， 公域+私域， 是相辅相成的， 全域营销， 才是千古不变的客户营销模式 。 不论是公域获新， 还是私域留新， 都应该是商家的必争之地 。
【抖音电商平台私域功能内测 狠抓私域】就如老高所说， 一定要抓住那些不变的东西， 不断优化我们的产品和服务， 夯实我们的基本功的同时， 掌握电商平台的新变化， 抢占先机， 才能走得更久更远 。

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