品消合一：品牌互联网化新方向
线上品牌化率的提升将孵化出更多创新商业模式，对品牌商来说有重大意义 。这要求打破传统通过渠道间接接触消费者，“渠道为王”单向品牌建设的方式，转为“品消合一，“渠道共创”，即品牌方和消费者共同创造品牌，并借用新兴渠道提供的跨价值链各个触点 。
传统品牌单向驱动的模式正被逐渐更替 。消费者成为品牌的宝贵资源，被积极纳入品牌的诞生和传播过程中，化身为免费的设计者、测试员、市场推广者 。而互联网渠道由外挂系统变为品牌孵化器 。
贝恩在报告最后指出，中国的快速创新是影响未来互联网零售和品牌发展格局的关键 。如果品牌能抓住“品消合一，渠道共创”时代的契机，加速品牌的互联网化，必将提升自身的增长能力，并在全球最大、最具活力的线上市场中获利 。
贝恩公司是一家全球领先的管理咨询公司,致力于为全球各地的商界领袖提供咨询建议 。贝恩公司专注于为客户提供战略、运营、组织、兼并收购以及信息技术等方面的咨询服务 。
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