回顾2018年，许多足球与时尚的跨界联名让人记忆犹新 。阿迪达斯联合俄罗斯“后苏维埃风”设计师Gosha Rubchinskiy推出了足球时装系列，Virgil Abloh的Off-White到Louis Vuitton等众多品牌也是那波足球风潮的参与者 。

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blokecore穿搭的精髓 。
这个世界杯年，在社交媒体和潮流媒体的助推下，blokecore成为了一个新的高频出现的词语 。bloke在英国俚语里可以理解成“老哥”，core是“核”，简单粗暴翻译就是彰显男性气概得“硬核老哥”风 。上个世代英国硬核老哥的穿搭元素，少不了足球衫、直筒牛仔裤和磨损的阿迪达斯运动鞋 。这套衣服看起来不起眼，但这正是blokecore的灵魂所在 。
复古风潮大有让足球衣穿搭登堂入室之势，但是一个变量因素是，今年的世界杯注定不会是一个啤酒烧烤和户外聚餐的“xx之夏” 。由于卡塔尔气候炎热，今年的世界杯将第一次在北半球冬天举行 。对于绝大多数北半球的球迷来说，穿球衣出街也不会是一个好选择——即便是短袖外穿都不容易搭配 。当你走进国内的运动品牌门店，会发现大部分区域已经换上了秋冬装，球衣区域和世界杯元素不再像以前一样成为主角 。
冬天的世界杯还会给零售业带来一系列连锁反应 。世界杯进行期间，正逢“黑色星期五”和圣诞购物季，零售商也在担心，锁定在电视机前的球迷会带来圣诞节前的一场噩梦，还是反而被世界杯的比赛乃至周边营销带货成功？
在全球通货膨胀的大背景下，大众的钱包在飞快“缩水” 。根据《中国日报》报道，TransUnion的假日购物调查分析称，近33%的购物者今年计划减少购买礼物，而大约四分之一的人表示他们会选择更便宜的版本或更实用的礼物，例如加油卡 。具体到世界杯相关的消费，消费趋势咨询公司Next Big Thing的首席执行官Will Higham在接受retail-week采访时承认，没有可比较的时期，“相反，我们可以看一下消费者态度的变化，因为这推动了消费者行为的变化 。”他补充说，“我预测人们会在世界杯相关的消费上花钱，但它可能会吞噬掉一些黑色星期五和圣诞节的消费 。”反过来说，如果消费者的预算留给了圣诞季，那么留给世界杯的费用就不多了 。
死忠球迷无论如何都会入手主队的球衣，至于整体球衣销量走势如何，今年这届冬季世界杯也许会提供一个前所未有的市场样本 。
世界杯赛场上的竞争激烈，球衣同样是厮杀的外延载体 。距离开赛越来越近，在北半球的寒冬里，势必将迎来新一轮的足球营销热潮 。谁会成为黑马，谁又会成为赢家？
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