球衣代表着身份和认同，球衣体现着科技和设计，球衣也是运动品牌间一直以来的一大商业战场——尤其是当全世界的球迷将目光投向世界杯赛场之时 。
还有二十多天，世界上最好的32支球队将齐聚卡塔尔，掀起一场席卷全球的足球风暴，运动品牌之间的比拼也早已涌动 。
2018年俄罗斯世界杯，阿迪达斯、耐克和彪马三巨头瓜分了32强中的27席 。今年的竞争态势，同样是由三家大品牌主导，耐克坐拥13支球队，超过了上届世界杯的10支；阿迪达斯的阵营从12支降到了7支，彪马军团则拥有6支球队 。整体来说变化不大，但这也并不代表着小品牌没有机会 。
尼日利亚爆款还能复制吗？
尼日利亚没能去卡塔尔，伤心的不止是尼日利亚人民，耐克必定也是其中一员——随之流产的是精心准备的营销计划和价值数百万美元的宣传曝光 。
今年6月，尼日利亚足协主席阿马朱·平尼克（Amaju Pinnick）接受纽约时报采访时不无沮丧，“耐克一直对我们非常忠诚，我感觉非常非常糟糕，他们一路走来，在这次比赛中又带来了本应是最好的球衣 。”
2018年，耐克为尼日利亚设计的球衣创造了一种球衣狂热，并不是因为尼日利亚在世界杯中走得有多远，毕竟他们小组赛就出局了，你可以将其归结于设计独特 潮人带货——根据《纽约时报》报道，90美元一件的尼日利亚国家队球衣，耐克公司至少卖出了300万件 。在球衣发布当天，伦敦和其他城市的耐克旗舰店门口排起了长队，而当它在网上发售时，三分钟内就卖光了 。

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和从9月发布的尼日利亚球衣来看，耐克的确还想复制2018年的那次成功 。
今年耐克为世界杯参赛球队设计的球衣也有新的创意，球衣多有添加几何色块、图腾暗纹等元素的填充，虽然未能还复刻出2018尼日利亚球衣的那种惊艳，但如韩国客场球衣的涂鸦风格、巴西客场球衣的豹纹元素等多件单品也让人眼前一亮 。不过也并非每件球衣都能赢得喝彩，一位资深球衣玩家对懒熊体育评价，耐克今年世界杯的球衣让人感到诚意不足，比如葡萄牙主场球衣被国内球迷戏称为“新华字典”，爆冷杀进决赛圈的加拿大队甚至没有获得新设计的球衣 。

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而在今年阿迪达斯军团中，少了三道杠的忠实拥趸俄罗斯，哥伦比亚、瑞典、埃及则在本洲预选赛未能突围，不过德国、阿根廷、西班牙、比利时、日本、墨西哥这6支来自各洲的基本盘仍在，其中不乏夺冠热门 。
不难看出，阿迪达斯在球衣设计上花了不少心思 。今年墨西哥的主场球衣回归其标志性的绿色，以阿兹特克文化为灵感的客场球衣尤其亮眼，足球媒体Goal直接称其为最好看的一件球衣 。

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阿迪达斯这一次在不同国家的球衣中都融合进了本土文化细节和符号 。比如日本队的主场球衣融合了传统“Origami”纸鹤文化，更有意思的是，新球衣发布还与足球漫画GIANT KILLING（逆转监督）和BLUE LOCK（蓝色禁区）联动拍摄了宣传广告和海报，二次元热血漫画感拉满 。最近，阿迪达斯又公布了日本潮流教父、BAPE创始人NIGO设计的日本国家足球队特别系列，它从日本的国花樱花以及传统糖果樱花麻糬中汲取灵感，浅粉色和绿色的极简主义色调颇为清新 。

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而彪马，在本届世界杯上痛失欧洲豪强意大利，不过扩充了塞内加尔、摩洛哥和加纳这三支非洲球队，使得旗下赞助的球队超过了上届世界杯的4支，来到了6支 。

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