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来源 | Tech星球
文 | 陈桥辉
Tech星球独家获悉 ， 阿里于近日小范围上线了一款名为“哔哔”的游戏社区APP ， 通过体验 ， 该产品是一款游戏内容社区 。
在“哔哔”中 ， 用户可以查看平台推荐的游戏动态 ， 包括测评、爆料、攻略等内容 ， 还可以在话题广场中找到热门的内容 ， 此外 ， “哔哔”也支持用户发布自己的游戏动态 。

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实际上 ， 这是阿里对游戏社区的第二次探索 。早在去年 ， 阿里曾探索一个集测评和下载为一体的游戏社区“豌豆荚哔哔” ， 对标游戏知名社区产品“TapTap” ， 但是该产品并没有取得进一步发展 。一方面是游戏下载渠道并不是那么好做 ， 另一方面要广泛对接合作商 ， 另外 ， 该产品在后期似乎并没有获得更多的资源投入 ， 在测试几个月后 ， 便关停 。
除了阿里外 ， 百度和字节也都对游戏社区不断尝试探索 。去年年底 ， 字节测试了游戏社区“灵选” ， 在灵选App内的首页可以看到一些新游的介绍文章 ， 包括独家爆料等 ， 用户可以进行预约和下载 。百度则是在今年推出了“咻咻星球” ， 是集UGC动态、游戏攻略等多元化内容的游戏交流社区 。
大厂做游戏内容社区 ， 一方面是随着各自的游戏业务进一步发展 ， 内容宣传和渠道下载逐渐纳入游戏生态体系的建设当中 。此外 ， 也需要将社区作为游戏发酵和互动的平台 ， 便于宣传自营的游戏 ， 而百度和阿里有着较强的下载渠道能力 ， 也是希望能够在游戏下载渠道发力 ， 并以社交和内容为核心 ， 使整个游戏社区能够获得持续的发展能力 。
从用户方面看 ， 游戏社区也是年轻人的聚集地 。根据易观千帆的数据 ， 我国社区游戏行业用户年龄主要集中在24岁以下 ， 占比达到38.4% ， 其次为31-35岁用户 ， 占比为22.9% 。手游、网络游戏为游戏社区带来了大量年轻用户 。
市场方面 ， 头豹研究院的数据显示 ， 2015年-2019年 ， 中国游戏社区市场规模（按营业收入）从44.2亿元增长至114.1亿元 ， 年复合增长率达26.8% 。未来5年 ， 受益于手机游戏社区的快速发展 ， 以及社区性平台优势的凸显 ， 行业市场规模将持续增加 。
2022年H1财报会议上 ， 创梦天地CEO陈湘宇曾表示 ， 游戏爆火的本质原因是运营逻辑的改变 ， 从之前的市场导向到现在的社区导向 。
【阿里登记游戏社区软件“哔哔” 阿里上线游戏社区“哔哔”】可见 ， 大厂们集中造游戏社区 ， 不仅仅是服务于自家的游戏生态 ， 也是为了背后的用户流量和收益 。

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