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彩妆领域“新”势明显 国产新锐彩妆品牌发力维恩咨询公司数据显示，2021年1-12月，全网彩妆累计销售272.6亿元，共售出3.29亿件 。
 
从细分类别来看，口红是彩妆品类的主力板块 。2021年，全网口红年销93.5亿元，成交均价为151.7元 。彩妆套装、卸妆、唇彩唇蜜这些细分类别实现强劲增长，零售额分别同比增长42.3%、32.6%、28.7% 。BB霜、口红、胭脂腮红的零售额同比有所下降，其中胭脂腮红下降幅度最大，同比下滑8.2% 。

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彩妆套装TOP10品牌榜单显示，国产彩妆品牌花西子的交易规模遥遥领先，以38%的占比稳居榜首 。完美日记、毛戈平也进入TOP10 之列，分别位列第四名、第八名 。值得一提的是，位于榜单第十名的奢侈品品牌古驰，彩妆套装零售额同比增长了86868.3% 。据悉，Gucci古驰美妆天猫官方旗舰店在去年2月1日上线 。

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在卸妆品类中，贝德玛依旧占据着不小的市场份额，年销售额在所有品牌中排名第一 。新锐国产品牌逐本、且初的销售也实现了较好增长，其中逐本的销售额同比增长244.1%，于2019年正式面市的且初更是暴增1460.7% 。此外，美宝莲和完美日记是卸妆类别中为数不多的业绩下降的品牌 。

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在2021年口红TOP10品牌交易规模榜单中，外资品牌迪奥、圣罗兰分别以14.9%、13.8%的零售额占比占据榜单第一、二名 。国产新锐彩妆品牌完美日记则以10.5%的零售额占比紧随其后，位列第三，花西子位列第七 。2021年，完美日记和花西子的口红类别的业绩都呈现出较好的增长态势，完美日记口红的年销额同比增长100.5%，花西子口红也实现了46.4%的增长，两者的增幅在口红TOP10品牌中位列第一、第三 。

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值得注意的是，国产新锐彩妆品牌们“称霸”了唇彩唇蜜赛道，在唇彩唇蜜TOP10品牌榜单中包揽六席 。其中，珂拉琪以22.4%的零售额占比排名第一，完美日记位列第二 。INTO YOU、酵色/Joocyee、皮可熊/PINK BEAR、稚优泉也跻身前十之列 。

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同唇彩唇蜜一样，眉笔眉粉和胭脂腮红也是国产品牌的优势领域 。在眉笔眉粉TOP10榜单中，除植村秀、凯朵/KATE之外，其他皆为本土品牌 。其中，花西子、珂拉琪分别占据了第一、第二名，知名传统彩妆品牌卡姿兰、玛丽黛佳分别位列第五、第七，小奥汀、ROZO、悠宜等新锐彩妆品牌也榜上有名 。

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而在胭脂腮红TOP10品牌榜单，以橘朵、小奥汀、花西子、Girlcult为代表的国产品牌们豪揽七席 。其中，Girlcult是创始于2018年的新晋国货品牌 。从第一款产品开始，GIRLCULT就开始推行强烈风格化的彩妆，如华丽摇滚、山海经、乌托邦等极具创意的系列 。

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值得一提的是，从彩妆细分类别可看出，花西子已经成长为极具竞争力和代表性的国产彩妆品牌 。2021年，花西子夺得了BB霜、眉粉眉笔、彩妆套装三大彩妆细分类别TOP0榜单的第一，并在口红、胭脂腮红等类别中也取得靠前的名次 。从花西子的成功不难看出，在新消费时代，除了超高的性价比，对用户审美的精准判断、鲜明的品牌定位等对于品牌的后续发展同样至关重要 。国货彩妆下半场，品牌已无法依赖单纯的IP大战或是纯流量博弈，更需要看重的，还是自身产品力和品牌力 。

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