淘宝直播流量券是一种新的流量运营机制 ， 平台通过评估主播/商家在站内外的主动用户运营行为给平台带来效果价值 ， 给予对应的淘宝直播流量扶持 。
一、流量券作用
淘宝主播/商家通过站外投放引流、站内商业化流量采买引导流量进入直播间的 ， 可根据一定比例兑换成流量券 ， 流量券可用于淘宝直播流量兑换
通过流量券淘宝主播/商家可以搭建全方位的直播间流量运营体系 ， 更好的进行直播间的流量规划 ， 提升直播运营能力
二、流量券价值
1个流量券=1个淘宝直播间访问量
三、流量券的获取方式包括
通过分享链接引流(站外广告/社群等)
必须使用带有埋点的分享链接且打开唤起手淘 ， 引导到直播间的流量才会被计算到流量券兑换中 。
【获取分享链接】
方法一：流量券后台直接分享直播间或复制达人主页分享链接
step 1：直播中控台-数据-流量券分析—引流配置
step 2：引流设置-添加渠道 ， 创建一个站外推广的渠道
举例：
不同站外私域创建不同渠道：微信粉丝群、微博、小红书
站外合作的广告投放可以创建不同渠道：广点通投放、巨量引擎投放、微博投放
step 3：引流设置-查看 ， 复制投放链接
投放H5 URL：h5长链接 ， 将链接分享或投放到站外渠道 ， 用户点击后可以直接唤起手机淘宝直接进入直播间
投放短连接：与h5链接具有相同效果 ， 因为链接较短 ， 更适合以文本形式发送给用户 ， 比如短信推送等形式
tbopen外投链接：仅在需要tbopen场景使用 ， 使用前请于目标渠道沟通是否可以使用或自行测试确认 ， 请谨慎使用
投放淘口令：用于站外对淘宝唤端链接有严格屏蔽的渠道
应用举例：
1、主播在站外维护了3个微信粉丝群 ， 可以创建3个不同的渠道 ， 分别命名为“粉丝群1”、“粉丝群2”、“粉丝群3” ， 在每场直播开始时 ， 将三个渠道的淘口令复制并分别发送到对应粉丝群 ， 引导粉丝及时了解开播信息并访问直播间 ， 次日可以通过数据追踪 ， 了解不同粉丝群引流的效果以及成交的情况
2、主播与某广告投放服务商达成合作意向 ， 服务商会在其可触达的多个媒体渠道帮主播进行广告投放推广 ， 主播可创建一个新的引流渠道“服务商A” ， 并复制该渠道H5链接给到服务商进行投放 ， 并每日通过后台数据追踪 ， 投放引流的真实效果
3、商家大促做活动 ， 希望重点通知到品牌会员们来直播间参与促销活动 ， 使用自己的CRM系统发短信给会员做信息触达 ， 可以创建一个新的引流渠道“会员短信” ， 并复制该渠道短连接 ， 通过CRM发送给会员 ， 会员点击短信的短连接直接访问直播间 。
次日查看数据追踪 ， 了解访问效果和成交数据 。
4、主播自己日常经常在三个不同的媒体进行私域运营 ， 发送自己的小视频、图片和各类信息 ， 也会进行广告采买 ， 可以分别出创建3个不同的引流渠道 ， 针对渠道的链接发布情况 ， 使用对应引流链接 ， 用于区分来自不同私域的引流效果 ， 精细化运营
5、商家聘用了多个导购员 ， 在促销日设置考核目标为直播间进行引流 ， 可以为每个导购员创建一个引流渠道;
并给导购员分配专属的引流链接 ， 每个导购员使用自己的链接进行分享 ， 商家每日追踪不同导购员引入的用户数量、转粉情况和成交效果 ， 以更好的进行考核导购员的引流工作
【分享链接的使用场景】
站外广告投放
站外广告投放使用分享链接或生成对应二维码直接引导到直播间 ， 获取的流量将会根据一定的比例兑换成流量券

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