企业品牌战略规划-企业品牌战略规划框架 _经验常识

小编现在给大伙详细地分析有关于企业品牌战略规划，以及企业品牌战略规划框架相关的知识点，希望文章内容对大家当下遇到的问题产生一点帮助，如果有用别忘了收藏本站，接下来我们就开始吧！
本文目录一览：

1、什么是品牌战略？怎么做好品牌战略？
2、什么是品牌战略规划，它都包括哪些内容
3、如何进行公司品牌战略规划？
4、企业战略规划的模式有哪些？

什么是品牌战略？怎么做好品牌战略？企业的品牌战略和架构主要包括单品牌战略、多品牌战略、独立品牌战略和主副品牌战略等。
单品牌战略，是指企业的若干产品都使用同一个品牌。如宝马定位于“驾驶的乐趣”，追求操作性最好的汽车，旗下的全系列均挂着宝马这一品牌，这一品牌价值也深入人心。在全球品牌战略中，宝马坚定复制了这一品牌定位和联想，使得无论中国市场，还是美国市场的消费者都产生了同样的品牌联想。
多品牌战略，是指一个企业为满足更多的需求，在一个邻域建立多个相互独立但又联系的品牌。
采用多品牌战略的最典型代表是宝洁，在同一类产品中，产出多个产品品牌，每个品牌都有自己独特的品牌定位和联想。消费者的需求复杂不同，多品牌战略通过对每一个品牌进行准确定位，从而有效地占领细分市场。宝洁在洗发水领域推出了三个品牌“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”，但定位并不一样， “海飞丝”是去屑， “飘柔”是顺滑， “潘婷”是营养。
独立品牌战略，是指在公司创建一个全新定位品牌的时候，为能区分母品牌和新品牌的差异，完全采用新的团队、体系和销售来创建一个新的独立品牌，而母公司品牌特意隐蔽。主要原因在于新品牌与母品牌联想和定位完全不同，新品牌必须独立出来，才能更好创建和发展。

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什么是品牌战略规划，它都包括哪些内容品牌规划相对来说还是一个新型的行业，行业内水平参差不齐，但随着这几年国内企业对于品牌的重视，这也给行业提供了发展的良机，成为了很多年轻人选择的职业。下文小编就公司的品牌规划流程和品牌规划工作有哪些来介绍下，一起来看看吧。
品牌规划的流程是：
1.提出想法
2.分析想法要达到的具体目标
3.分析这些目标实现的可行性
4.进行调查，论证可行性分析
5.论证后，进行方案设计
6.讨论方案的可执行性
7.方案确定后，调动相关部门或人员资源并进行任务分派
8.协调相关部门和人员执行
9.监督执行过程和检验执行的结果
10.验证是否达到目标
11.总结方案和执行的经验
品牌规划工作有哪些：
1. 品牌规划整体规划
市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、预期设定。
2. 品牌规划门户网站
网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站优化、设计与开发。
3. 品牌规划传播内容规划
品牌形象文案策划、产品概念策划、产品文案策划、文案策划、产品文案策划、新闻内容策划、各种软文文字策划。
4. 品牌规划整合传播推广
博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式。

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