越大;反之则越小.因为商品价格上升时,消费者会购买其替代品,而价格下降时,消费者
会多购买该商品而取代其替代品.
第三,商品消费支出占消费者收入的比重.如果商品消费支出占消费者收入的比重小,商
品价格变动对需求的影响就小,需求价格弹性就小,象毛巾,香皂,火柴之类的商品.反之
,消费支出占消费者收入比重大的商品,象空调,珠宝之类的商品,价格变动对需求的影
响大,其需求弹性也大.
第四,商品本身用途的广泛性.一般来讲,用途比较广的商品,当其价格上涨时,消费者就
会只买较少的数量用于其最重要的用途上,而当其价格下降时,消费者的购买量就会逐
渐增加,将商品越来越多地用于其他用途,因而其需求价格弹性就大;相反,用途较窄的
商品,其需求价格弹性就小.
四,需求价格弹性理论的应用:需求价格弹性与收益关系的分析
总收益也可以称为总收入,指厂商出售一定量商品所得到的全部收入,也就是销售量与
价格的乘积,如果以TR代表总收益,Q为销售量,P为价格,总收益的计算公式为:
我们假设需求量也就是销售量,不同商品的需求弹性不同,价格变动引起的销售量(需求
量)的变动不同,从而总收益的变动也就不同.下面我们主要分析需求富有弹性的商品与
需求缺乏弹性的商品需求价格弹性与总收益之间的关系.
(一)需求富有弹性的商品需求价格弹性与总收益之间的关系
1,商品价格下降对销售者的总收益变动的影响.如果某种商品的需求是富有弹性的,那
么该商品的价格下降时,需求量(销售量)增加的比率大于价格下降的比率,销售者的总
收益会增加.
例:假定某种家用电器的需求是富有弹性的,Ed=2.当价格为500元时,销售量为100台,若
其价格下降10%,也就是价格降到450元时,会使销售者总收益发生什么样的变化
解:因为Ed=2,当价格下降10%时,销售量增加20%,即Q2=120台.
这表明,由于这种电器价格下降,总收益增加了.需求富有弹性的商品,商品价格下降导
致商品需求量增加,商品需求量增加的比率大于价格下降的比率,价格下降而总收益增
加,这就是人们所说的,对于需求富有弹性的商品可以实行"薄利多销"的原因所在.
2,商品价格上升对销售者总收益变动的影响.如果某种商品的需求是富有弹性的,那么
当该商品的价格上升时,需求量(销售量)减少的比率大于价格上升的比率,销售者的总
收益会减少.
如上例中,现假设该种电器的价格上升10%,即P2=550元时,销售者的总收益又将发生什
么样的变化
因为Ed=2,当价格上升10%,即价格上升到550元时,销售量将减少20%,即Q2=80台,此时总
收益TR2为:
表明需求富有弹性的商品价格上升,总收益反而减少了,说明了对于此类商品如果向上
调价不当,不但不能增加销售者的总收益,反而会带来损失.具体地说,对于需求富有弹
性的商品,厂商在销售时减价会增收,涨价会减收.
(二)需求缺乏弹性的商品需求价格弹性与总收益的关系
1,商品价格下降对销售者总收益变动的影响.对需求缺乏弹性的商品,当该商品价格下
降时,需求量增加的比率小于价格下降的比率,销售者的总收益会减少.
例:面粉是需求缺乏弹性的商品,当Ed=0.5,价格为2.00元时,销售量为100kg,若价格下
降10%,即P2=1.80元时,销售者的总收益将会发生什么样的变化
解:因为Ed=0.5,当价格下降10%时,需求量增加5%,即
因为:
这表明,由于面粉价格下降,总收益减少了.对于需求缺乏弹性的商品,价格下降会使销

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