一味的模仿只能缺失品牌的辨识度，无法让消费者对品牌有感知记忆 。
五、重视传播，沟通助力认知
公关与广告对品牌形象而言，如鸟之两翼、车之两轮、人之左膀右臂，其重要性不言而喻 。 品牌形象最终要建立在社会公众心目中，这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度 。 因而品牌形象的塑造应面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反映 。 一些国际品牌的公关赞助，会非常有针对性和连续性，以便给社会公众留下深刻的印象 。 比如奢侈品品牌的广告就非常具有特点 。 尽管近年来广告画面的主流趋势是“文案导向”，但有一类产品的广告一如既往的以画面视觉为核心，那就是——奢侈品广告 。 大众品牌的推广目标是希望产品无处不在，越大的曝光量对于品牌越有利 。 因此，这些大众品牌几乎能够在你所接触的任何媒介中出现 。
但奢侈品的推广并非如此，尽管奢侈品品牌都非常有名，但我们能看到其品牌曝光的地方其实并不多，大多数是来源各大新闻媒体对品牌活动的公关报道，即使是硬广投放也会集中于小圈子 。
奢侈品的推广思路是“物以稀为贵”，想要保持品牌的高端感，就需要控制品牌的主动曝光，在更加封闭的小圈层中主动推广 。 奢侈品广告投放通常集中在高端杂志、刊物中，而且都是以包下整个版面的形式打广告，不大可能会出现半个版面的广告海报 。
奢侈品之所以很少投线上媒体，一方面是因为过度曝光会稀释品牌的高端感，数字媒体容易产生“廉价感”；另一方面原因是线上媒体资源位难以营造像整版杂志一样的“全屏”氛围感 。
品牌形象攻坚战，传播认知很关键！要考虑品牌自身特性，不是所有的传播方式都适合，有的传播方式甚至会起到反作用，只有选择恰当的传播方式才能更好与消费者进行沟通交流，保证品牌形象的一致性 。
如何树立品牌形象？品牌形象塑造工作有以下五个方向：
1.战略先行，思想领导行为：品牌想象的塑造过程中需要清晰的品牌战略作为指导纲领，指导品牌形象的塑造方向 。 品牌形象的塑造不单是在企业内部就可完成，而要通过公众才能完成，因为品牌形象最终要树立在公众的脑海中 。 而品牌定位为就是为品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置 。 品牌形象的塑造必然需要依据品牌定位而进行 。
2.产品为基，品质决定高度：产品的质量是满足消费者需求的一种效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本质和生命 。 产品品质也决定了品牌高度 。 如果想要建立高端品牌形象，那么高品质的产品是不可或缺的 。 苹果手机、劳斯莱斯汽车、依云水、众多奢侈品品牌，哪一个不是拥有高品质的产品 。
3.文化植入，情感维系忠诚：历数众多成功品牌，都有一定的文化代表 。
4.彰显不同，独特得以醒目：品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出 。 抄袭模仿，步入后尘的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力 。
5.重视传播，沟通助力认知：公关与广告对品牌形象而言，如鸟之两翼、车之两轮、人之左膀右臂，其重要性不言而喻 。 品牌形象最终要建立在社会公众心目中，这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度 。 因而品牌形象的塑造应面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反映 。
品牌形象的塑造是一项漫长的任务，它既需要企业增强品牌意识，重视品牌战略，又需要企业合理利用各方媒体资源打好媒体组合拳 。

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