企业市场营销组合策略有哪些可分四大类：产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略 。 简称4p策略或4ps策略 。
简述市场营销组合策略市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务 。 市场营销组合是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求 。 市场营销组合是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据 。
营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分，将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动 。 市场营销的主要目的是满足消费者的需要，而消费者的需要很多，要满足消费者需要所应采取的措施也很多 。 因此，企业在开展市场营销活动时，就必须把握住那些基本性措施，合理组合，并充分发挥整体优势和效果 。
营销组合这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿（N. H. Bor den）于1948年最早采用的，并确定了营销组合的12 个要素 。 随后，理查德·克莱维持教授把营销组合要素归纳为产品、订价、渠道、推广 。
市场营销组合是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求 。 市场营销组合是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据 。
营销组合策略的设计和实践要点是什么？有效的市场营销组合策略可促进产品销售的增加，提高产品市场占有率，为企业赢得在市场中的竞争优势 。
1．市场营销组合策略设计
设计市场营销组合策略应重视一定的方法和技巧 。 下面将分别对产品、价格、渠道、促销的组合策略设计进行阐述 。
1）产品组合策略设计
产品组合是指一个企业生产经营的全部产品线、产品项目的组合方式 。 其中 。 产品组合的因素主要有三个方面：
一是产品组合宽度，即企业拥有的产品线数目；二是产品组合深度，即一条产品线内的产品项目；三是产品组合关联度，即产品线上产品项目之间关系的紧密程度 。
企业通常采用的产品组合策略有五种 。
①全线全面型组合策略 。 向市场推出各种产品，其广度和深度都大，而且组合关联度非常紧密 。
②市场专业型组合策略 。 向某一个专业市场推出所需要的产品，其广度和深度较大 。 组合关联度可大可小 。
③产品延伸策略 。 是指在旧产品的基础上延伸出新产品，以使其扩大产品深度和广度 。
④单一产品线组合策略 。 企业根据自己的专长，集中经营单一的产品线，其广度最小，深度一般 。
⑤多产品线组合策略 。 企业专注于某类产品的生产，它的广度和深度较小，关联度大 。
通常而言，产品的市场寿命周期不同，在不同阶段的市场营销策略也不相同 。
投入期时，生产批量小、制造成本高、广告费用大、利润一般为负 。 应对策略：快速撇取策略，缓慢撇取策略，快速渗透策略，缓慢渗透策略 。
成长期时，销售量开始迅速增长，生产成本大幅度下降，利润由负变正 。 应对策略：改进产品质量和增加产品的特色、款式等，开辟新市场，改变广告内容，调整产品售价 。
到了成熟期，产品的销售量从缓慢增加到缓慢递减，同时利润额开始下滑 。 应对策略：市场改革策略，产品改革策略，营销组合改革策略 。
衰退期，销售量加速递减，利润较快下降，生产萎缩，成本上升 。 应对策略：立刻放弃策略，逐步放弃策略，自然淘汰的策略 。

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