快手【违规价格营销】是指达人在电商直播或电商短视频中推广营销时实施虚假价格比较、过分夸大商品价值等方式误导消费者的情形 。 本期我们将对快手达人违规价格营销进行解读 ， 来看看吧!
一、有哪些行为会被认定违规价格营销?
1、虚假价格比较
虚假价格比较 ， 是指达人在带货过程中 ， 与其他业态价格进行虚假价格比较、夸大商品价格折扣 。
2、夸大商品价值
夸大商品价值 ， 是指达人在带货过程中 ， 借助夸张表述夸大商品价值来诱导用户下单 。
二、如何规范进行价格宣传
1、合理的比价宣传
【其他业态价格比较】仅限于如下形式：其他线上平台价格、官网零售价、定价三种类型 ， 不允许通过线下价、专柜价、吊牌价、发票、扫码价、拍卖价等其他无法核实的业态价格进行比价宣传 。
【被比较价格】是指达人通过价格比较的方式宣传商品价格优惠时 ， 为说明商品的价格优惠力度 ， 所宣传的优惠前的基准价即为被比较价格 。
(示例：直播间内售卖手表 ， 达人宣称其他平台售价5890元 ， 福利价格5500元 ， 此时达人宣传的5890元即为被比较价格) 。 达人宣传时 ， 需保证被比价价格真实 ， 有效 ， 不可以虚构伪造被比价价格 。
※针对营销福利活动等特殊情况或特殊价格类目 ， 平台将根据实际情况进行判定 。
2、合理的描述商品价值
宣传商品价值时 ， 对于价值的描述不能超过商品本身价值 。
三、违规处理
【违规价格营销】行为容易引起消费者误解 ， 达人在快手小店的经营推广过程中 ， 若存在以上【违规价格营销】的违规行为的;
【快手达人进行违规价格营销会有什么处罚？】平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定 ， 采取包括但不限于警告、强制学习、强制考试、扣分、暂停使用购物车功能、支付违约金等违规处理措施 ， 直至清除出平台、终止合作 。

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