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疫情期间宅家无聊?不如来刷一下短视频吧!最近有数据表明:在2020年的前三个季度里,2021年度国内视频APP使用时长增长最快的是快手、其次是微信和支付宝 。而根据最新出炉的《2022年中国移动互联网全景图》来看:2023-2024年间中国互联网市场将保持高速发展势头 。
1、从整体情况看
随着5G技术的成熟以及移动终端性能的提升,5g时代即将到来,未来手机端将成为人们的主要上网工具;与此同时,网络环境的不断优化也将为各类在线娱乐内容提供良好的基础环境,因此直播平台的发展前景十分广阔 。同时由于线上消费习惯的形成,电商行业也将在未来的几年内迎来爆发式成长 。
【2022年抖音用户画像报告】2、从细分领域看
社交类App仍将是流量最大的应用之一,但受制于政策监管的影响其增速会有所放缓,预计到2025年左右才能恢复至2019年末的水平(即超过10亿日活) 。游戏类软件是近年来最火的垂直类型产品,其中休闲益智类游戏更受欢迎 。此外,音乐和视频也是当前比较热门的类别 。值得关注的是,VR/AR技术逐渐兴起并渗透进人们的日常生活当中,这将会成为下一个风口级的产品或产业 。
3、不同人群的使用偏好
(1)男性群体
目前男性的平均月度使用时长已达到7小时以上,并且该数字还在持续上升中 。由此可见,男性群体的活跃程度较高,且对新鲜事物接受能力较强,对于新产品的需求较大 。
(2)女性群体
女性的平均时长约6小时左右,相较而言较为稳定 。但由于受到家庭因素影响的女性用户在比例上有所下降,因此在选择新产品时会更为谨慎 。
(3)青少年
作为新兴力量之一的00后们有着更加强烈的个性化追求与自我表达欲望,他们不仅喜欢玩手游还更喜欢用抖音记录自己的日常点滴,同时也希望得到更多同龄人的认同感及互动性体验,因而这一年龄段的消费者占比最高 。
(4)中年人
虽然这类用户的数量较少但其购买力却并不低,而且他们的生活节奏相对较快,所以他们对碎片化的时间管理要求比较高,通常情况下会利用闲暇时间来放松身心或是进行学习充电等操作 。
(5)老年人
这部分群体普遍具有较高的经济水平,拥有一定的文化素养以及对新生事物的认知能力,能够快速地适应新技术带来的变化并对新的生活方式产生兴趣 。另外,老年人在生活中也会遇到许多困难需要寻求帮助解决,这也促使了他们在日常生活中更愿意通过新媒体渠道来进行沟通交流以获得更好的解决方案 。

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