文章插图
一、用户习惯养成阶段:从工具到内容平台
1、互联网发展初期,信息传播渠道以文字和图片为主 。随着移动互联网的发展以及智能手机的普及应用,移动端的信息传递方式逐渐由图文向视频转移 。
2、2013年6月16日快手成立;2014年3月15日秒拍上线;4月份微信公众账号开始内测;5月中旬抖音正式发布……
3、2017年底至2018年初是各大APP的爆发期,其中不乏一些优质的视频类App出现(比如西瓜TV),这些app的出现为用户的观看体验提供了更多的选择空间及更好的使用感受 。
4、目前来看,国内主要的内容分发平台主要有三个——今日头条系(包括火山小视频的母公司)、腾讯系的微视、百度旗下的好看等 。
5、除了以上三大主流平台外,2018年下半年以来还出现了其他的一些新的流量洼地如梨涡文化推出的快抖、新世相旗下的小影等 。
二、行业格局形成时期 : 从单一化走向多元化
6、在经历了早期的快速发展后,2017年后各平台的差异化定位越来越明显,并且各自都有了自己的核心优势所在 。例如,字节跳动凭借算法推荐技术打造了独特的阅读场景,而微博则依靠社交媒体的优势积累了一大批忠实粉丝群体等等 。
7、此外,由于不同行业的垂直领域需求差异较大,因此各个平台也在不断探索不同的业务模式以满足各类人群的需求 。
8、总的来说,2016-2019年的这段时间内,我国在线直播与短视频领域的市场集中度不断提高,头部玩家已经形成了一定的竞争壁垒,同时整个市场的规模也越来越大 。
三 、未来发展趋势预测
9、虽然现在各家平台都处于快速发展的状态中,不过可以预计的是,2019年之后将会进入一个相对平稳的阶段 。因为此时大部分的用户都已经养成了良好的上网和使用手机终端的习惯 。而且对于很多企业而言,他们也会更加关注自身品牌或产品宣传的效果如何,而不是单纯追求流量的增长速度有多高,所以在此情况下对单个产品的依赖会大大降低 。另外一方面则是,当越来越多的消费者有了自己的消费决策权之后,他们会变得更加挑剔并要求更精准的产品服务供给,这也就意味着只有那些真正具有实力的商家才能获得更大的发展空间,否则将很难生存下去 。
【人们为什么喜欢刷短视频】10、综上所述,我们认为2020年以后我国的在线直播与短视频产业仍将继续保持高速增长的态势,但整体增速可能会有所下降 。与此同时,为了满足消费者的多样化需求,未来的市场竞争可能会进一步加剧,最终实现优胜劣汰的局面 。(数据来源网络)

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