2、要将优势突出
由于现在信息十分发达， 消费者能够通过各种渠道来了解同类产品， 在做策划推广方案时就应该将产品的主要优势重点突出展示出来， 让接收到信息的消费者能够立即找到该产品与同类产品之间的差异， 并在这种差异下看出明显的优势所在 。
3、分析受众群体
如果策划推广方案中没有做好精确的受众群体分析会出现“大面撒网”的现象， 对那些非消费受众而言起不到应有的推广作用， 为了避免浪费时间和精力、财力， 在策划推广方案中要准确的分析受众 。
只有将方方面面的细节都考虑周到并且做好相应的市场调查， 在数据确凿的基础上才能确保推广成功， 如果企业不具备这方面的能力， 不妨找一家强大的活动执行公司来针对产品或活动做好的推广方案 。

文章插图
如何进行的新产品推广方案一个新产品、一个新品牌在研发、上市之前都应该认真做的功课， 通过国际国内前景分析、行业分析、竞品分析、自身企业和产品实力分析、消费者市场分析， 根据分析总结， 分析出新产品或新品牌的位置， 找出它的核心竞争力的元素， 以便确定它的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持 。 品牌定位品牌定位是一个新产品和新品牌发展的成败关键所在， 需要定位精准， 你的产品定位消费者群体， 是政府、企业、还是个人， 每个群体都有他们的特性， 在定位选择会贴近他们的特性， 比如在包装颜色、文化理念、营销方式， 都会有消费群体的特性， 我们在选择定位， 一定要精准、适合产品和企业 。 品牌命名根据品牌的定位和行业特点， 为自己的产品起一个响亮的名字， 易记、有关联性， 是一个品牌成功的开始， 朗朗上口、易于传播， 命名有以下几个特点：地名、动物名、植物名、有意思的组合， 像长江、黄河， 金猴、虎牌， 苹果、薰衣草， 摩托罗拉、可口可乐， 联想 。 品牌文化品牌文化是一个新产品和新品牌的灵魂， 根据企业或产品特性和特点梳理提炼出精炼的品牌文化， 塑造产品品牌核心竞争力， 用品牌文化影响你的消费群体， 比如：广告语、参与倡导公益事业， 品牌文化是影响消费者记忆的重要元素， 一般人们会记住广告语联想到品牌 。 如：今年过节不送礼， 送礼只送脑白金， 生活可以更美的-美的， 掌握核心科技—格力， 真诚到永远—海尔 。 品牌推广传播品牌推广传播有多种方式：新产品上市发布会、展会、公关活动、媒体 。 品牌精准传播， 才能起到良好的效果， 目前， 平面、电视、网络、手机媒体选择众多， 要根据自身产品的定位， 选择精准的媒体传播群， 进行传播， 才能达到精准的推广传播效果 。 新产品上市推广会， 适合大部分产品上市做的推广活动， 根据自身企业的推广预算， 设计符合预算规格的发布会， 一般要在选择场地、权威嘉宾或明星、选择媒体和监督、发布会内容设计、新闻稿件内容规划等做好选择和设计， 才能达到发布会的目的预期效果 。 展会一般是比较直接展销的方式， 是比较好的营销模式， 比如广交会， 在展会上， 应该做到适合自身品牌定位特点的进行装饰设计， 突出展会的展示专业、大气、简洁实用 。 比如定位是展示品牌形象和品牌产品技术、还是展示品牌种类实力， 在展示设计和摆放上， 贴近专业和人性化， 便于参观展览讲解和谈判、留言 。 公关活动是近几年很多品牌传播的方式最常见的传播营销， 比如：行业峰会、论坛、交流会、公益活动、新产品推广会， 公关活动对于树立品牌和营销品牌起到很关键性的作用， 如有些产品只做活动营销和会议营销， 就产生很大的销量， 如百姿床垫， 还有面对政府和企业为消费群体的产品， 都适合做活动营销传播 。

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