中国古代以商朝比干为文财神，以三国关云长为武财神 。中国大部分地区都在每年正月初五专祭财神 。祭祀时，红烛高烧，鞭炮齐鸣，用面做成元宝、圣虫，或用钱做成钱龙，吃水饺谓之“元宝”，意谓招财进宝 。但是在诸城，却将七月廿二日为祭财神日 。其财神庙有对联云：“颇有几分钱，你也求，他也求，给谁是好？点上三柱香，朝也拜，夕也拜，叫我为难 。”
【今天是财神节，点进来增财运，这一天我们都吃什么？】诸城的财神节祭拜活动中，相关俱制品多为各式财神像，包括泥塑陶像、香炉及祭供台桌等 。民间祭财神仪式程序讲究，延续至今 。财神节盛况县志亦有记载 。
在诸城地区，有这样一个传说，光绪年间，在诸城有一个姓周的掌柜，经营一家叫“春兴永”布匹丝绸店 。他在七月二十一那天夜里，一连做了三个完全相同的梦 。梦中的他清楚的记得自己在照顾生意，门外突然来了个披头散发的老者，一进门就坐在一把椅子上对他念叨说：“明天是我的生日，很多年没有人给我过忌辰了，谁给我过，保证他生意亨通……” 。周掌柜是生意人，为讨个吉利，第二天一早，他就早早准备好香纸、供品、鞭炮，在梦中老者的嘱咐下，燃放鞭炮，祭奠先祖??说来也怪，那天来看热闹的人不少，看完后都纷纷涌到店内帐割绸布，本来冷清的生意立马红火起来，周掌柜迎财神的事儿很快被好事者一传十，十传百…… 。所以，每年农历七月二十二，诸城的家家店铺都效仿，流传至今，形成了迎财神的习俗 。

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