家电行业“换档升级” ， 重新策划品牌让营销破局？深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师今天 ， 从品牌策划与营销破局二个方面来谈家电行业 。我们先来谈下家电电器品牌策划如何做 。众所周知 ， 在电器行业中不乏国际品牌 ， 国内品牌比比皆是 。
尤其是在电器领域 ， 许许多多消费者选择电器时 ， 首先都会优先考虑的是品牌电器 ， 因为品牌电器产品 ， 在使用过程中给消费者带来一种质量放心 ， 安全 ， 并且有信誉的售后服务 。这也是我们消费者选择购买 ， 品牌电器的重要因素之一 。
在电器领域想要保持长期的发展 ， 相信大家已经不难看出 ， 唯有走品牌电器发展的道路 ， 才能让自身电器企业基业长青 ， 那么在房地产萎缩 ， 整个家居业处于饱和状态 ， 同时又在国际电器品牌 ， 国内电器品牌围追堵截的当下 ， 家电企业如何才能从竞争激烈的环境下脱颖而出呢？李老师认为：
做好市场调研
在做电器品牌策划时首先要做充分的 ， 市场调研电器领域的竞争品牌都有哪些对手 ， 竞争电器品牌各走的品牌定位路线 ， 再分析其他电器品牌的优势与劣势在哪里 ， 并且了解该品牌电器的核心竞争力或核心思想价值观 。
正所谓“知己知彼 ， 才能百战不殆” ， 做好了一系列的市场调查工作后 ， 再结合竞争电器品牌的品牌定位 ， 研究预测自身电器企业应该走什么品牌定位 ， 更有企业发展的前途空间 。在电器品牌市场出现饱和的时代下 ， 而且各电器竞争品牌要资本有资本 ， 要技术有技术 ， 要研发能力有研发能力 。
要管理经验更是具备多年的 ， 在电器领域深耕运营管理经验 。在这种劣势环境下 ， 中小电器企业应该走思想差异化的品牌定位 ， 走独特的品牌核心思想价值 ， 形成自身电器品牌解决消费者 ， 与众不同的利益价值点或品牌诉求价值观 ， 这样才能有效和电器大品牌 ， 形成各卖各的产品特色或思想价值观 。
电器品牌的价值利益诉求
电器品牌策划的重要工作 ， 筛选一句能够向消费者阐述 ， 该电器品牌的价值利益点或电器品牌诉求的品牌广告宣传语 。在电器品牌不断传播推广的同时 ， 借助一句品牌宣传广告语逐步让消费者去关注 ， 认知 ， 了解 ， 熟悉该电器品牌的信任 。
那就只能看该电器品牌的品牌广告语 ， 是否具备吸引力或电器品牌内涵价值了 。品牌广告语这点非常关键 ， 这更是中小型电器企业撬动消费者内心 ， 突破品牌发展瓶颈的关键因素之一 。
消费者的审美感官体验
电器品牌形象的策划与包装 ， 需要结合消费者的审美感官体验进行 ， 随着社会消费者的观念变化 ， 追求美学的消费观念也在逐步提升 ， 不管是在手机领域 ， 汽车领域等等行业 ， 产品的外观形象包装更新换代 ， 是博取消费者关注和喜爱的因素之一 。电器企业打造品牌的形象更不能走随波逐流的路线 ， 要走个性化特色 ， 别具一格的风格路线 。
在国内外大品牌电器竞争的时代下 ， 从广告投入到电器品牌知名度 ， 电器品牌影响力 ， 电器品牌价值等等方面都相对处于弱势 ， 该电器企业若还走大众化的电器外观形象 ， 大家已经不难看出该电器企业将毫无竞争力可言 。要想从电器领域脱颖而出 ， 若没有重资本的参与打造品牌难上加难了 。

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