还有一类,并不强调异性之间的孤独排解,注重自我认知和个人偏好的心理需求,而在现实生活中难以遇到这类朋友,继而在陌生人社交软件中寻求慰藉 。
如快手18年11月推出的蹦迪这款”迪斯科式”软件,其slogan是“你的躁动并不杜孤独” 。其面向的是一二线都市青年的社交需求 。
绚丽的UI设计,五彩闪亮的交互以及“奇葩有趣的“类似聊天室一样的动态专区,如适合rave选手入场的蹦迪专区、夜猫子俱乐部的失眠专区、神赐声音的声控专区等,通过专区的分类聚集一起有类似需求的用户,试图解决都市青年的不同场景下的社交需求,帮助用户期望在特点场景下得到情绪的释放或者寻求到同类的共鸣,继而形成一种基于同频同好的社交弱关系 。
我们可以看到市面上有很多的基于陌生人维度的社交玩法,其本质上不是为了培养社交关系,再说在陌生人平台上培养的关系成熟之后,大概率会回流到微信的熟人平台,原来的陌生人转移到微信上还有存在的必要吗?
对于这段关系而言,要不继续熟人关系,发生更多故事,要么石沉大海,总会有下一个 。
所有陌生人社交更多的是帮助用户释放情绪,有情绪了不开心了找个平台释放一下,释放完毕睡一觉,第二天正常上班搬砖 。
要是能约到或者发展成稳定的关系,那算中奖 。但显然,更多的是短暂的、可替代的、周期性的社交需求 。这也是像探探、soul这样陌生人或者弱关系产品存在的意义,所以陌生交友和熟人社交是不矛盾的,需求前置,有了熟人也会去陌生交友,陌生交友熟了回到熟人平台也并不影响陌生交友整体的发展 。
回望QQ邮箱的漂流瓶、微信附近的人、LBS的地理位置推荐再进化到探探的左右滑动的荷尔蒙社交,陌生交友一直在进化,其市场规模也一直在增长(目前单纯陌生交友的用户规模应该在4亿以上),可以预测陌生交友市场还会有新的玩家入局,在效率上更加得到提升,如小视频化,如兴趣标签精准化等等,这是目前的探探们所不能满足的,其实也满足不了 。
社区是经常和社交搞在一起的词汇,但二者区别却非常大,如以上所说,社区算是社交的一部分,但是很重要的一部分 。同时,社区又容易和“媒体”、“兴趣”、“资讯”、“内容”等用词牵扯在一起 。
相比较通讯和陌生交友,其有更多的有机性和想象空间,也就有了更多的复杂度 。我们逐一来分析这里面的门道 。
行业内对社交和社区的认知并不一致,但许多大佬们和知名媒体人们普遍认为社交是”以人为核心”,是依托于人的沉淀,其特征具有一定的私密性、目的性、高频次、同步性在传播学范围内,社交属于人际传播(私聊)/群体传播(群聊),以一定的关系来建立连接,节点之间是相对去中心化的 。
而社区是“以内容为核心”,其追求的是留存后的内容来聚人,“人”是先从对话中抽离出来的,双方无需认识,相对通讯和陌生人交友显得更加开放,其某种程度上社区是实现最终社交化的一种手段 。
其特征是相对公开化、碎片化、偏好度、低频次、异步性,在传播学范围内,偏向大众传播,以具体的内容来建议连接,节点之间相对中心化的 。我们直观地通过一张图来直观展示社交和社区的不同 。

文章插图
相信大家能够直观地了解一些三者的差异,提醒一下不同人对社交的感受是不一样的,这决定了ta对社交的定义 。
像之前所说的,小青年和成功大佬的社交需要是很不相同的,但也不会离开以上这些维度 。我们再从中从几个比较重要的维度展开讲讲社交和社区的区别 。
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