截至11日8点，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号 。
“德州扒鸡销售额是去年的近4倍 。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱 。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸表示，昔日绿皮火车上的“网红”乘风破浪，走出德州销往全国，“外省市尤其是南方的消费者，占比已经超过六成 。”
另外，国风文创产品也动作频频，“双11”前夕，三星堆博物馆的天猫旗舰店店铺访问超过10万人次，河南博物馆、甘肃省博物馆等多家博物馆“组团”入驻天猫，并为天猫“双11”推出限定款新品 。
根据拼多多与北师大合作发布的《2021网购消费信心指数调研报告》显示，今年“双11”，国货品牌在拼多多等电商平台表现强劲 。上海家化、百雀羚、张小泉等众多国货品牌纷纷展开“双11”活动，享受到了平台重点补贴 。
值得注意的是，随着越来越多的国产品牌不断推出新技术、新科技、新产品，加上新锐国产品牌出色的产品力，这些品牌的产品对于不同群体的吸引力都在提升 。这一方面是制造业的升级带来的转型，另一方面是群体对于民族文化的认同，对于自身文化自信的体现 。
消失的“二选一”
商家选择多平台卖货
今年的“双11”不再“二选一”，除了几个传统电商平台，越来越多商家试图在多平台发展，抖音、快手等短视频平台逐渐受到青睐 。
上海老品牌恒源祥正在积极布局短视频，关注品牌自播以及抖音达人带货直播等维度的品牌表现，“现在短视频带货已经成为一个被市场，尤其是年轻消费者所普遍接受的概念与潮流趋势，未来会做出更多尝试，向消费者传递更多正向品牌价值 。”上海服饰品牌LILY，在今年“抖音女王节”大促中曾创下单场GMV破千万的成绩 。今年“双11”，LILY将继续通过场景化的穿搭、热点话题，结合短视频单品穿搭展示吸引用户到直播间，通过短视频引流，助推秋冬新款 。
京东也有一个耐人寻味的数据——“服饰” 。从服饰消费来看，参与京东“双11”的年轻消费用户数是去年同期的3倍，“开门红”10分钟内，京东服饰超30个新锐品牌成交额同比增长超10倍 。一个不言自明的事实是：京东显然成了禁止平台“二选一”后的受益者 。
【双十一购物狂欢节 淘宝双十一购物狂欢节】同时，今年“双11”还迎来了绿色消费高峰 。据了解，今年“双11”天猫首次推出绿色会场，上新了超过50万件绿色商品 。1日0点开售一小时内，25000多个节水马桶销售一空，粗略计算一天可节省约225吨水 。开售后9小时内，超12万件绿色家电被买走 。从减碳贡献值来看，绿色会场内，售出的洗衣机预计减碳345吨，空调预计减碳260吨，冰箱预计减碳194吨 。京东物流通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措，实现减碳2.6万吨，其中使用循环包装1135万次，减少一次性垃圾3400吨 。

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