又是一年“双11”
又是熟悉的“满减”“凑单”和“定金”
这一次，你花了多少？

文章插图
但今年又似乎有几分不同
没有线下的媒体发布会
也不见天猫大屏展示实时成交额数据
直播抢走风头、“零点尾款人”少了
国货卖得更好了
……
“双11”的第13年
网络购物节的狂欢还在吗？
迟到的“捷报”
“单独统计一天凌晨数据意义不大”
往年的11月11日零点钟声响起后不久，各大电商会频频传来“捷报”：比如天猫去年“双11”零点30分，实时成交额达到3723亿元 。2019年仅用1分36秒，“双11”成交额突破100亿元，比2018年缩短了29秒……
而今年天猫“双11”的数据不太一样 。截至11月11日0点45分，有411个去年“双11”成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年“双11”成交额千万级的品牌，在今年成交额突破了1亿元大关 。此外，从1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元 。
京东则在下午披露了最新数据：截至14点09分，京东累计下单金额突破3114亿元，这个数字，已经突破了去年京东双十一全天的下单金额 。
“今年的天猫‘双11’有1日、3日、11日等多个重要节点，分别推出了不同的优惠活动，因此单独统计11日当天凌晨的数据意义不大 。”阿里巴巴相关人员解释道 。而京东则把“双11”的开售时间从午夜零点调整为晚8点 。根据QuestMobile发布的《2021年双十一预售期洞察报告》，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致，京东也因此引来一波青年白领群体，11月1日新安装用户中，19至30岁用户占比达到30.5% 。
拉长的“战线”
“该买的早买好了”
随着各大电商平台竞争日趋激烈，网络购物节的“战线”也不断拉长 。然而，“战线”拉得越长，优惠条件越复杂，消费者的耐心也逐渐磨灭 。
“我今年根本没有在等‘双11’零点，今年该买的东西早就买好了 。”冯先生是一位“双11”的忠实粉丝，以往每年会早早做足功课，时间一到准点抢购，“1分钟内付款或者付款前几位通常有额外优惠，其实抢购也是在凑热闹 。”
这两年却不同了，原本熬一夜就能全搞定，现在则需要从10月20日预售开始关注 。“交定金、付尾款、凑单满减的套路还没变，时间却大大延长了，还必须记不同品牌的时间节点，我只能选择放弃，1日当晚就全部采购完毕 。”他还告诉记者，今年类似情况在身边朋友中并不鲜见 。
另外，直播电商“异军突起”，不少“双11”的忠粉选择在直播间里“剁手” 。李佳琦、薇娅等头部主播一度以“全网最低价”的策略打开了电商平台的新模式，玩法复杂的“双11”反而显得不够优惠 。即便如今“全网最低价”优势不再，直播电商的号召力丝毫不逊色 。10月20日预售首日，李佳琦直播间累计成交额达106.53亿元，薇娅直播间销售额为82.52亿 。艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，截至2020年底，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占整体网民近四成，近三分之二的用户观看直播后做出购买行为 。
崛起的“国潮”
越来越受年轻人欢迎
今年“双11”战报似乎有些疲软，但从消费趋势中不难看出，持续13年的购物狂欢节在探索新的玩法，商家也在适应年轻人和下沉市场 。
越来越多新国货崛起的同时，那些成熟的国产品牌和曾被市场淡忘的“老字号”也乘上了国潮的东风，正如阿里巴巴副总裁吹雪所说，“今天所有的老字号都是当年最成功的新品牌” 。

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