315路线 315打假日的意义( 二 )

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旺旺的产品码除了是用户防伪溯源的触点，更是旺旺借助一物一码技术精准触达消费者的载体。用户购买旺旺的产品扫码后，能根据品牌商的指示进入旺仔俱乐部获取权益，在会员小程序内引导用户进行转化。这个过程中，旺旺借助一物一码技术延长了它的营销链路，让产品成为连接用户的载体，借助一物一码实现精准引流，让自身的私域平台拥有更多可持续洞察、触达的用户。

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此外，用户一旦扫码，品牌商基于一物一码技术能够获得详细的用户数据，包括用户的年龄、性别、购买次数、频率等。通过这些数据，品牌商勾勒出用户画像，比如某个用户会定期购买这类产品，且购买量都很大。以此，品牌商判定该名用户为品牌商的忠诚用户，品牌商后期对其进行精准的福利活动推送，并推动该名用户发起裂变，帮助品牌商实现活动曝光。

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四、长期主义才是真理315是备受关注的日子，但是企业不能只在这种特殊的日子里短暂性地表明态度。对于众多消费者来说，始终关注产品安全，始终关注新颖消费需求的企业才是他们愿意追寻、主动互动的企业。
【315路线 315打假日的意义】借助一物一码，企业既能实现上游产品生产、出库等全流程信息溯源，实现渠道良性发展；又能让下游的消费者端实现快速防伪查询，表明“打假”的决心，塑造良好的企业形象；又能借助营销活动增加与用户的互动，提升用户粘性以提升转化率。只有上下游的防伪营销两手都抓，企业才能实现长效经营，而不是只在315这个日子崭露头角。

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