第13个天猫双11如期而至 。作为消费者、商家、电商平台合力构建的中国最大促销节日 ， 双11是观察国民经济 ， 特别是新冠疫情以来宏观运行的晴雨表 ， 但从某种程度上来说 ， 双11的公共价值已不仅仅在汇聚商业 。
可以看到 ， 双11也正在发生变化 。比如今年 ， 升级诞生了15年的产品“公益宝贝” 。当你下完一单收到包裹后 ， 一笔2分钱或更多的善款 ， 将借助淘宝上的“公益宝贝” ， 帮助到一位空巢老人或留守儿童 。这让大家熟悉的购物季有一些不一样：除了买买买 ， 也关注到了一群也许不能参与买买买的人 。
“公益宝贝“怎么升级？
阿里巴巴的公益捐助系统起源于2006年的“爱心宝贝” 。经过十几年的耕耘与发展 ， “爱心宝贝”已经演变成今天的“公益宝贝” ， 它是淘宝为公益组织和公益项目提供网络公众筹款支持的项目 ， 商家可以在后台设置某个商品为“公益宝贝”以及捐赠的金额 ， 消费者在淘宝上购买带有“公益宝贝”标志的商品 ， 在商品成交后 ， 平台会按照卖家设置的比例捐赠一定数目的金额给商家指定的公益组织或公益项目 。
“公益宝贝”诞生至今 ， 淘宝上累计有7亿用户、超过800万商家参与 ， 产生了473亿笔善款 ， 帮扶了4300万人次 。根据阿里巴巴集团社会责任报告2020-2021披露 ， 2021 财年 ， “公益宝贝”上产生的爱心捐赠参与超过90亿人次 ， 产生的爱心商家约250万家 ， 带动5亿消费者参与 ， 捐赠总额超过4亿元 ， 累计帮扶800万人次 。
国际电信联盟（ITU）举行的2020年信息社会世界峰会（The World Summit on the Information Society）颁奖盛典上 ， 阿里巴巴“公益宝贝”从全球各国360个提名项目中脱颖而出 ， 荣获优胜奖 ， 中国互联网公益模式获得世界认可 。
此次”公益宝贝”的升级主要体现在三个方面：聚焦帮助弱势群体、爱心商家能被更多人看见、鼓励分享公益项目 。
今年双11”公益宝贝”捐赠善款 ， 将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐 ， 希望帮助110万人次弱势群体 。
涓滴效应
阿里巴巴”公益宝贝”计划扩大了电子商务交易（B2C）正外部性 。所谓正外部性是指一个经济的导致其他经济主体获得额外收益的经济利益 ， 而受益者无须付出相关代价 。外部性以多种形式出现 ， 教育、研发、扶贫、环境保护、自然保护、养蜂和经营果园是具有正外部性的典型 。升级后的”公益宝贝”正是将经济行为的正外部性扩大到了极致 ， 将公益融入到每一笔交易之中 ， 进而促使公益自发地演变为一种准公共品 。
阿里巴巴”公益宝贝”计划与传统公益最大的不同在于 ， 它是最可持续的一种公益 。以啤酒销售为例 ， 啤酒销售商每卖出一瓶啤酒利润为1元 ， 若年售量为10万瓶 ， 年利润则为10万元 。同样拿出1万元做公益 ， 传统公益模式是一次性捐出1万元 ， 而”公益宝贝”的运行模式则是每卖出1瓶啤酒时捐出0.1元 。在一项调查中 ， 受访者无一例外都选了第二种参与公益的方式 ， 即每卖出一瓶捐出0.1元 ， 即”公益宝贝”的运行模式 。

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