2019年315晚会完整版 2020年315晚会视频完整版央视

作者 | 宋婉心、范亮、谢芸子、王林、王晗玉
【2019年315晚会完整版 2020年315晚会视频完整版央视】编辑 | 郑怀舟
规避消费陷阱和风险成为 3.15这天备受关注的话题，对于二级市场投资者来说，如何不“踩坑”则是伴随着整个投资生涯。在市场行情极具不确定性的当下，36氪二级市场资深作者回顾过去，整理出了一份“风险指南”，关心3.15之余，不妨也关注一下股市那些年的“陷阱” 。
2011年年报中，双汇发展在《董事会报告》中开头第一句就是：“2011年，是公司发展历史上刻骨铭心、最为难忘的一年。”
那年3·15曝光被曝光后，“瘦肉精”曾让双汇发展蒸发数百亿市值。
3·15节目透露，为了抑制动物脂肪生成、促进瘦肉生长，不良养猪场在饲养中添加违禁药品“瘦肉精”，而人在吃了这样的猪肉后，轻者恶心呕吐、重者则可能导致猝死。如果长期食用，还会导致染色体畸变的可能，诱发恶性肿瘤。
双汇作为产业链中关键的上市公司，其所宣称的“18道检验关”并没有起到作用，反而任由河南省孟州、沁阳、温县等地的“瘦肉精”猪肉流入济源双汇食品有限公司。
丑闻曝光当天，双汇发展股价以跌停报收，买入的56只基金浮亏接近20亿元。
第二日起，双汇发展申请停牌一个月，但4月19日复牌后，双汇再次收获两个跌停，并于几个交易日内，股价暴跌近36%，数百亿市值瞬间蒸发。
而在消费者端，遭曝光后，双汇显然被判了死刑。曝光后仅半个月内，双汇销售额便损失15亿元。
从财务表现来看，2011年，双汇发展综合毛利率额为7.3%，创15年历史新低。双汇的解释是，瘦肉精事件导致产品销量下滑，双汇只好推迟产品提价，同时原材料价格上涨，毛利率受到了挤压。
2020年，因贴牌业务毛利率高达90%，万物皆可“南极人”的南极电商受到二级市场的热烈追捧，但在消费者市场，由于其贴牌产品频频发生质量问题，南极电商数次成为央视315晚会的热门“候选人” 。
终于，在2021年的湖北315，南极电商的数款贴牌产品被曝出存在众多质量问题，逐渐清醒过来的投资者开始对南极电商业务模式的可持续性提出质疑。
而就在2021年初，一份券商分析师关于南极电商涉嫌财务造假的PPT已在网络上引起轩然大波，这位券商分析师指出，南极电商主要通过资金体外循环的方式实现收入造假。简单来说，公司以虚假采购的方式向供应商输送资金，供应商再伪装成公司客户，利用收到的资金向公司下达虚假的订单，从而虚增收入。
由于虚增的收入总是高于虚增的成本，体外循环的资金不足以弥补收入与成本的差额，因此公司账面会出现巨额的应收账款，而南极电商的财务情况则与这种类型的造假高度相似。尽管公司马上采取公告澄清、股票回购等方式试图挽回这场危机，但都无济于事。
2021年，南极电商净利润预计同比下跌53%-63% 。同时，公司的内审负责人、董秘相继辞职，签字会计师也发生变更。目前，南极电商股价已深度回调近一年，从高位下跌近80%，笼罩在其头顶的造假疑云，恐怕更难消散了。
从历年3·15各地发布的典型案例中，从不乏阿胶产品的身影，其中包括“虚假宣传”、“假冒厂牌”、“产品造假”等诸多问题。在整个阿胶赛道，东阿阿胶无疑是最受关注的那个。就在不久前，东阿阿胶又一次成为风暴中心。
3月2日，华润医药官网一则消息引爆网络。东阿阿胶原党委书记、总裁秦玉峰涉嫌严重违纪违法，目前正接受华润医药控股有限公司纪委和山东省聊城市监察委员会纪律审查和监察调查。同时，东阿阿胶原党委委员、高级副总裁吴怀峰同样涉嫌违纪违法被调查。

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