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②紧抓核心卖点 ， 摒弃面面俱到 。文案的组织主旨是让消费者短时间内意识到商品的核心卖点 ， 看似面面俱到的文案最易将消费者的注意力带散 ， 导致抓不住想要突出的核心卖点 。因此在文案设计之初就应该确定好贯穿全文的主题 ， 突出核心卖点 。

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构建科学合理的详情页结构设计
科学合理的商品详情页可以向消费者循序渐进地提出购买理由 ， 使其对商品逐步产生信任感从而激发购买行为 ， 因此框架结构的渐次铺陈顺序显得尤为重要 。

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①把握好详情页首屏 。详情页面的首屏不仅仅是商品的展示 ， 而是要把消费者的视觉焦点紧紧把控住 。首屏必然包含黄金视觉区的“创意海报” ， 设计可通过色彩的对比凸显品牌特性和气质 。

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②符合购买者思维行为惯式 。页面框架设计应该符合消费者的思维惯式 ， 帮助消费者从感性认知到理性认知 。商品详情页的首屏决定消费者是否对该商品感兴趣 ， 然后通过商品信息的描述 ， 加深消费者对商品的了解；其次就需要用实拍细节图及数据对比等手段来帮助消费者进行理性决断；最后则是通过售后服务信息打消消费者的购物顾虑 。

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如果逆向或者紊乱呈现的递进顺序 ， 容易打断消费者的思考惯式 ， 从而提前结束其购物行为 ， 值得一提的是 ， 在进行递进呈现的同时 ， 页面应该使用清晰的分隔条 ， 并且过程中排除无关信息 ， 做到清晰流畅、一目了然 。

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未来详情页设计基于个性化的视觉营销成为大势所趋 ， 依据高效化的大数据环境 ， 从数据挖掘的角度入手 ， 深度了解消费者的视觉喜好 ， 能够提供目标精准的视觉投放 。

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【产品详情 商品详情页】

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