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【支付宝宣传广告 支付宝广告宣传】杨旭 小镇青年发型师
学艺十年北漂五年
支付宝里的“花呗”
是我最铁的哥们儿
陪我熬过了最苦最穷的日子

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李泉 货车司机
难得回家不想把时间耗在银行里
用支付宝直接办“ETC服务”
我还能陪我女儿多排一家网红奶茶店
不仅仅是讲支付宝本身的使用功能为大众带来的“笑脸”日常，这个系列更被延展到了入驻支付宝的其他APP使用日常，凸显着支付宝作为一个综合性服务平台的定位 。

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准妈妈张小坤 室内设计师
用支付宝在“众安保险”
买了女性无忧保
预产期七月十八日
宝宝出生以后拿到户口本马上给他上保

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王春林 白头发老奶奶
用支付宝在“e城e家”
连续买了半年的花
都跟泰笛小哥混熟了
这不
今天又顺带帮我
把家里的灯泡换了

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厨师 田韶 黄记煌焖锅店
厨师的业余生活很简单
用支付宝买“优酷视频”会员看街舞
他们用一条毛巾炸翻舞台
我用毛巾擦额头的汗
从退休警察、小镇发型师、室内设计师再到货车司机、水果摊阿姨，所有的海报都不是在讲支付宝在干什么，而是在讲支付宝的使用者在干什么 。讲他们生活日常，讲他们的喜怒哀乐，讲他们在生活中遇到的难题，讲他们在支付宝上追求着更美好的生活……

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主角们没有性别、职业、年龄等限制，他们是活在你我周围的每一个人，甚至就是你我 。每一个真实人物都有着自己对美好生活的理解，每一个故事的背后都对应着一种真实的需求，而这些理解与需求都被一个支付宝满足 。
同时，“生活好，支付宝” 的主题被拆解到每一个人身上，而每一个人的美好生活又被具象到了一个“笑”字上 。真实的题材和情绪的集中爆发，让整个系列沟通更有力 。
三
值得注意的是，和现在主流表现“年轻化” 、“新中产”这些标签的广告不同 。这次不管是TVC还是大笑海报中，更多地出现了老年群体和中低收入群体 。
从这样的选择中，除了可以看出支付宝作为国民APP的地位之外，其实也可以看到它想要持续下沉市场的决心 。选择央视这个拥有绝对权威和影响力的平台进行传播，无疑也是为了着重与这一广大群体沟通 。毕竟人口基数决定了市场容量，未来的市场增量会更多地出现在三、四乃至五线城市中 。

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除了占位下沉市场，据悉，这次的campaign也是支付宝2019年最重大的传播项目，从央视8台轮播的体量便可见一斑 。而其之所以能够获得官方认同，其实还在于，所有的传播物料都在描绘个人的日常美好，展示生活中充满光明的现实与未来 。这是支付宝在自身功能“广而告之”之外带给整个社会的积极推动 。

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