支付宝拍过很多TVC——有煽情的，有搞笑的，有神转折的，有脑洞大开的……而作为一个日常生活服务APP，“日常”成为了它最新TVC的主旋律 。
这支由F5操刀的30S视频其实只讲了两个生活场景——一个儿子与父亲的花呗日常，一个女儿与母亲的自动缴费日常 。
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初入社会的儿子需要购买一套西装面试，爸爸要帮忙付钱，儿子却制止了，说自己能用花呗搞定，下个月还清就行了 。
对于初入社会的年轻人来说，花呗作为“先购物，后消费”的消费信贷产品的确能够切实地帮助他们顺利地走过这个过渡期 。也是因为花呗，孩子们让父母看到了自己独立的决心与独立解决问题的能力 。
第一则故事是关于父母对子女的关怀，第二则是关于子女同样报以父母的爱 。
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大热天外出缴电费的母亲，打电话得知女儿已经在支付宝上交好了 。
对于父母来说，对电子产品的使用总是有点陌生，大热天太阳底下跑一趟，几分钟就能出一身汗 。通过支付宝的电子缴费功能，子女能帮忙定期缴付家庭费用，父母也不用再线下奔波——“之后缴费也别再跑了” 。既是一句关怀，更是长大后的儿女对父母之爱的反哺 。
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温馨的日常与赞扬美好生活正能量的文案和画面，也十分契合央视调性与今年建国70周年的大主题 。难怪这支片子能够在央视8个频道的黄金时段滚动播出 。
一
两支广告片的场景，可能大多数人都曾经历过——从依赖父母的庇护到主动独立的成长，从享受父母的关爱与照顾到开始主动照顾父母 。贾平凹在其作品《两代人》中写道：“小时候儿子是父亲的影子，长大后父亲是儿子的影子 。” 这是两代人在家庭中的角色转换，也是中国父母子女间隐秘的情感表达 。
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片子中支付宝作为链接两代人的情感道具，一方面既能吸引两代人的目光，另一方面其实也在传达着另一个观点：支付宝这个生活类的APP不仅仅是只有年轻人使用，它也同样能为老年群体提供方便，而子女大可以扮演这种便捷生活的“传道士”——打破代际界限，教会父母如何使用支付宝，更教会父母如何借助新的事物更好地生活 。“生活好，支付宝”的广告主张也因此有了现实温度 。
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二
配合着这条“为日常便捷服务”概念的TVC，支付宝还同步定义了#支付宝世界大笑日#，并推出#生活好，笑一笑#的系列海报 。与TVC不同，这系列的海报并不聚焦于某一种情感，而是从大众的万象日常里，抓取支付宝的“服务核心”，并将其综合、全面的特点展开讲了讲 。
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老张 退休警察
支付宝上有一个“垃圾分类”指南
我一个老头子用了三天
就成了小区风云人物
龙虾壳儿瓜子儿皮剩菜剩饭
我分得清清楚楚
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