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10月8日晚，上海，与梅奔中心一街之隔的世博庆典广场上，正举办着新赛季的耐克中国高中篮球联赛（CHBL）揭幕战 。
受近期的NBA风波影响，原定出席CHBL揭幕战的数位耐克旗下球星都没能到场 。不少失落的球迷在比赛还没开始前就已经离场，耐克花大力气搭建的室外巨型球场也因此显得有些空空荡荡 。
比赛在上海地区的两所篮球强校——南模中学和华模中学——之间展开 。最终，南模中学以86:49的比分击败华模中学，取得了新赛季CHBL联赛的开门红 。

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耐克请来科比为CHBL的揭幕站台 。
时间倒退回一个月前 。9月15日，北京凯迪拉克中心，西班牙和阿根廷会师2019篮球世界杯决赛 。这场决赛的中场休息期间，耐克与中国中学生体育协会（下称“中体协”）正式宣布达成合作，耐克成为CHBL的顶级赞助商，并获得联赛冠名权 。
耐克并非首次赞助CHBL 。早在2003年首届CHBL比赛时，耐克就是赞助商，双方合作持续到了2015年 。此后李宁接替耐克赞助CHBL，耐克则开始独立运营自己的高中篮球赛事“耐高” 。
在耐克与CHBL短暂“分手”的四个赛季里（2015年-2019年），耐克凭借强有力的营销造势让“耐高”获得了高关注度，但在办赛过程中也遭遇到不少阻力；官方联赛CHBL则声量较小，甚至在2018-19赛季面临李宁退出赞助、联赛没有主装备赞助商的尴尬局面 。

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一方面，“耐高”需要得到官方在办赛方面的更多支持；另一方面，CHBL需要耐克擅长的营销推广和赞助资金 。因此，双方此番的“再续前缘”是各取所需、相辅相成 。
对于此次合作双方的角色定位，耐克与中体协的官宣新闻稿中是这样表述的：“中学生体育协会和康湃思公司愿意接受上述产品和赞助支持，并鉴于耐克的赞助，同意给予耐克最高级别赞助利益和许可权利，现基于三方达成的相互承诺和互利条件 。”至于更多的合作细节，官方并未透露更多信息 。
在实际操作中，新赛季的CHBL联赛主要涉及四大利益主体——中体协、康湃思公司、耐克和篮战，四者有各自不同的利益和职责 。
首先是中体协和康湃思公司 。康湃思公司是大体协、中体协于2015年与贵人鸟、虎扑体育、尤尼斯体育三家公司成立的合资公司，并由大体协、中体协授予该合资公司所有中国校园体育赛事的商业推广权、赛事转播权、广告开发权、商业开发权、相关知识产权等一系列独家权利，授权期限为 20 年 。简而言之，康湃思公司可被视为中体协与外界公司进行商业合作时的“代理人” 。
耐克对CHBL联赛的赞助合同，就是由康湃思公司代表中体协与耐克签订 。据懒熊体育了解，耐克与中体协达成的合同期为5年，每年的赞助金额（含装备）超过千万人民币 。各学校的装备也会随着成绩晋级而升级 。
篮战是一家成立于2016年的篮球赛事运营商，目前已从中体协处获得了耐克中国高中篮球联赛（CHBL）未来5年独家商务运营权，与耐克和中体协的赞助周期相同 。此外，篮战还一并从中体协处获得了中国初中篮球联赛（CJBL）未来5年的独家商务运营权和中国中学生篮球锦标赛（CSBA）未来6年的独家商务运营权 。也就是说，篮战的主要任务就是为CHBL、CJBL和CSBA这几大中学生篮球赛事招商，是CHBL联赛除冠名权之外的联赛独家商务运营单位 。

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