又一家美妆电商倒下了 。
8月28日 ， 乐蜂网官网发布的通知显示 ， 因公司业务调整 ， 乐蜂网（包括PC端及APP端）将在2019年9月18日停止运营 ， 用户将无法登录乐蜂网 。停止运营后 ， 用户可通过电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜 。
乐蜂网大股东唯品会对此回应称 ， 关停决定获得乐蜂网股东一致同意 ， 且有关部门已做好了相关准备工作 。
乐蜂网成立于2008年8月 ， 号称是“中国首家专家明星进驻 ， 提供“女性时尚解决方案”的大型女性的购物网站 。乐蜂网围绕女性时尚话题 ， 产品涵盖美容护肤品、彩妆、香水、配饰等 ， 其自有品牌是由明星、达人所开发的化妆品品牌 。
公开资料显示 ， 乐蜂网曾获得红杉中国、宽带资本、中金资本等明星机构加持；2014年2月 ， 唯品会以1.125亿美元价格收购乐蜂网75%的股权 ， 成为其大股东 。
乐蜂网将自己定位为“美妆届的唯品会” ， 实际上它更像是另一个聚美优品 。
尽管两者在模式上略有不同：聚美优品主打化妆品限时特卖 ， 主卖市场上最畅销的20%那部分化妆品；乐蜂网走的是“化妆品达人模式”  ， 其创始人为知名主持人李静 ， 在娱乐圈有丰富资源 ， 经常邀请明星为乐蜂网站台 。
但乐蜂网与聚美优品都是化妆品垂直领域的电商平台 ， 两者业务存在较高重叠 ， 因而市场总把聚美优品看做乐蜂网的第一竞争对手 。
与聚美优品相比 ， 乐蜂网噱头更足 ， 规模却有所不及 。以2014年唯品会的收购价估算 ， 乐蜂网估值不足2亿美元；而据华尔街日报报道 ， 同年聚美优品传出上市消息 ， 估值可能超过30亿美元 。然而 ， 乐蜂网却不惧与聚美优品打价格战和营销战 ， 使其在规模不占优势的情况下更加出于劣势地位 。
从行业来看 ， 化妆品是一个相当难赚钱的品类：高档化妆品毛利高 ， 但品牌商控价体系严格 ， 电商难享议价权；而大众化妆品品牌本身毛利就很低 ， 电商更难赚钱 。在此背景下 ， 乐蜂网与聚美优品的价格战 ， 无疑是赔本赚吆喝 。
乐蜂网自有化妆品品牌毛利高、似乎是一条可以走通的路 ， 但伴随消费升级及海淘代购兴起 ， 消费者更倾向于购买消费能力范围内最好的品牌 ， 高档的欧美品牌、平价的日韩品牌都是更好选择 。这样一来 ， 明星达人创办的品牌便不再具有吸引力 。
乐蜂网被唯品会收至麾下后 ， 曾期望能帮后者扩展sku ， 然而贡献率始终不高 ， 营收贡献甚至不足5% 。唯品会CFO杨东皓也曾解释 ， 公司运营利润环比下降是“受到乐蜂网的影响” ， 为减少亏损 ， 唯品会降低了对乐蜂网的投入 ， 间接导致乐蜂网销售额的进一步下降 。
而聚美优品上市后 ， 接连遭受平台供应商销售假冒产品的打击 ， 口碑下降带来股价大幅下跌；再加上平台转自营模式失败、失去核心竞争力 ， 电子商务早已成为淘宝和京东的天下 。5年时间过去 ， 聚美优品股价蒸发超9成 ， 市值从39亿美元跌到只剩2.3亿美元 。
【乐蜂网产品 乐蜂网是干什么的】无论是乐蜂网还是聚美优品 ， 就这样渐渐走向了绝境 。如今乐蜂网先一步退出历史舞台 ， 聚美优品还能坚持多久？

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