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二、良机之外 ， 还有马爸爸的神助攻
由于媒介渠道、内容形式的日益繁荣 ， 品牌的营销施展空间更为广阔 。但若是缺少章法 ， 即便心思多么巧妙 ， 传播效果只会如天上烟火转瞬即逝 ， 不留痕迹 。天猫国际官方直营店铺的此次营销在时机和工具上 ， 都值得玩味 ， 大有四两拨千斤的效果 。
尤其是在世界杯期间 ， 女性消费群体易受忽视 ， 天猫国际官方直营店铺把握良机 ， 有备而来 ， 更易俘获其芳心 。
四年一度的世界杯 ， 是各大品牌撩拨男性消费者不容错过的极佳时机 。以自拍功能俘获大批爱美女性的vivo ， 这回早早便推出了世界杯定制版 ， 搭配球衣配色外壳 ， 设计元素更具直男气息；而长城SUV签约新代言人 ， 男性荷尔蒙十足的C罗 ， 无疑是汽车控制感、灵活性和力量感的最好诠释；此外更不必说像杜蕾斯等一众迫不及待的营销老司机了 。

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就在大部分品牌扎堆世界杯 ， 天猫国际官方直营店铺则棋高一着 ， 将目光聚焦到年轻白领女性 。它立足“年中”时间点 ， 深入洞察她们被忽视的消费情绪 ， 以丰富的传播物料承接细腻的情感洞察 ， 加强与这批“强消费力”人群的沟通 。由于同期聚焦女性消费者的营销较少 ， 其“世界级好货”的品牌概念 ， 更能无所干扰地抵达目标受众的心智 。

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利用直播这一更有效的传播工具 ， 实现“世界级好货”概念的攻城略地 。
除了产品展示上的优势外 ， 更重要的是 ， 直播能实现与用户的实时互动 。不仅能观看丰富内容 ， 用户还能发弹幕与主播直接沟通 ， 喜欢就献花打赏 。由于互动更真实立体 ， 参与感更强 ， 受众也能对直播中出现的商品产生更深刻的印象 。

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淘宝直播实时互动
并且 ， 关注同一主播的用户 ， 消费需求大多相近 ， 因此其更能筛选并抓住 ， 对某类产品感兴趣的精准目标人群 。另外 ， 当一批具有相同兴趣的人聚集在一起 ， 情绪相互感染 ， 能达成情感气氛的高位时刻 。比如 ， 当其他观众一致发弹幕称赞新款Coach包好看时 ， 你的购买意愿多半也会随之上升 。
天猫国际直营店铺“世界级好物”战略再度落地 ， 阿里生态助攻功不可没 。
天猫国际官方直营店铺肩负着为消费者“挑遍全球 ， 精选地道好物”的重任 。此次“年中奖”活动不仅是其在营销维度 ， 对该定位的一次强化；也是其在实践层面 ， 由点及面的一次战略落地 。

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这份奖品清单背后 ， 是全球选品、一流的品质和高效的物流配送 ， 这些都离不开天猫国际官方直营店铺身后阿里生态的强大动力 。阿里在全球多地建立的采购中心 ， 保证了商品的正品品质和丰富程度；而生态链体系沉淀的消费者大数据 ， 成为甄选出最受女性消费者欢迎的产品依据；菜鸟国际物流能力 ， 则保证了运输流程的严密和迅速……这些都是其他竞争平台难以望其项背的巨大优势 。

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