2018世界杯帷幕已经拉开 ， 大赛氛围即刻点燃 。近日有张长图在网上热传 ， 内容为“让直男和不懂球的女友更了解口红和世界杯球队” ， 如口红的第一梯队Christian Louboutin对应法国、巴西、阿根廷等一流球队 ， 纪梵希、TF则对应英格兰、葡萄牙等次一级球队 ， 以此类推 ， 简单粗暴 ， 一目了然 。
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显然 ， 四年一度的世界杯狂欢并不属于姑娘们 ， 而场外天猫国际官方直营店铺却为她们带来了一份属于自己的年中犒赏——“世界级年中奖清单” ， 其中包括资生堂防晒乳、ReFa美容仪等多种店铺低价爆品 。围绕这次活动 ， 天猫国际官方直营店铺也玩出了新颖有趣的营销花样 。
一、世界杯之外 ， 秘密狂欢正如何进行？
俘获女性消费主力 ， 立足淘宝阵地 ， 手握内容武器屡试不爽 。
利用头条大咖问答 ， 有的放矢推荐全球好物 。像针对“女子图鉴”系列中“爱名牌包算拜金吗”这一问题 ， 博主会针对不同的回答逐一进行回复 ， 并在其中恰到好处的融入产品 。比如有年长女性认为 ， 家庭妇女持有名牌包太过高调 ， 博主便会强调人人都有追求美好东西的权利 ， 并会推荐满足不同年龄段的包包款式 。
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淘宝头条-大咖问答
同时天猫国际官方直营店铺还邀请直播红人发布微淘 ， 辐射私域粉丝人群 。微淘更注重关系链 ， 出现在首页的主要以消费者关注的品牌、红人为主 ， 更符合其品质、审美偏好 。因此传播的针对性更强 ， 营销转化效果更好 。
另外 ， 淘宝直播超级主播专场也配合上线 。通过主播在直播中的解说、试用 ， 能给观众带来更为立体化、直观的产品展示 。比如在美妆领域 ， 透过镜头 ， 面膜能动态化呈现出质地和效果 ， 口红也能弱化光线、滤镜带来的色差 ， 使“挑剔”的女生们更精准地找到心头最爱 。
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淘宝直播-超级主播专场
搭载微信微博小船 ， 让“年中奖”惊喜进入更多消费者的视线 。
打造日历、场景GIF、女性群像海报等多款趣味物料 ， 占据视线击中心声 。日历海报预热 ， 以倒计时的方式 ， 烘托“年中奖”步步临近的期待感；场景海报聚焦女性在爱情、友情、亲情的不同角色 ， 激发不同角色下的好物需求；群像海报则以“全球好物”犒劳女性 ， 缓解其在加班、带娃、减肥、年龄等方面的焦虑 。
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日历海报
此外 ， 推出测试类H5“原来就匙你” ， 深入白领女性的生存状态 ， 鼓励她们认识自我、欣赏自我 。问答内容个个脑洞大开 ， 围绕白领女性的日常烦恼 ， 比如秃头、月光等 。而这份试题最终会帮助她们发现自我闪光点 ， 是“单身玩家”还是“童心萌主”一测便知 。
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