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文 | Han
3月22日，爱奇艺程序化广告沙龙在无锡召开，解构了2019年爱奇艺发力信息流广告的发展策略 。
近年来，信息流广告逐渐成为新闻类、资讯类、社交类、视频类等媒体平台最主要的广告形式 。
据艾瑞数据，2017年，中国网络广告市场规模达到3750.1亿元，其中信息流广告市场规模达 688.8亿元，预计2020年将超过2700亿元 。同时，预测到2020年信息流广告仍将保持45%以上的增长率 。
在这种行业增长态势下，爱奇艺根据自有用户流量优势，进行广告内容形式视频迭代和原生化 。同时，进行数据打通和赋能，从而构建一套爱奇艺的信息流营销生态 。
Morketing将其总结为3大策略，并分别进行解读 。
以视频信息流为载体
构建用户流量池
近年，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量迅速崛起，拉动了互联网广告的持续增长，而其中以信息流广告全面爆发 。
爱奇艺技术副总裁徐勇明在接受Morketing采访时分享，“信息流广告作为一颗种子，其依托的土壤是4G时代的高速发展，以及5G时代的更迭，以视频为核心的媒体最能吸引消费者，以视频为载体的业态会越来越流行 。”
众所周知，爱奇艺聚焦在视频领域，从长视频起家，与此同时其短视频的分发量实际已经超过了长视频，此外爱奇艺还布局包括了横、竖视频等 。
对于爱奇艺来说，其现阶段发力信息流最大的优势在于，拥有非常大的用户群体，且用户的观看时长与黏性非常高 。数据显示，2015年到2018年爱奇艺会员数分别为1070万、3020万(+182%)、5080万人(+68%)、8740万人（+72%），会员数量持续增长，2018年，年度净增3660万的会员规模，创造了全球流媒体会员年度净增最高记录 。
爱奇艺近亿规模的VIP用户消费意愿相比普通用户高出88个百分点，这部分无法用常规贴片广告触达的高净值人群，恰恰是信息流广告最有优势话语权的领域 。
由于长视频是以沉浸式的观看为主，而效果类的广告更需要的可能是偏“瀑布流”的观影行为 。
爱奇艺在通过自身的内容吸引更多流量的同时，在很多的用户行为上面看到了关于短视频呈现“瀑布流”消费行为的增长 。因此，爱奇艺通过开发一些短视频的产品，包括好多视频、泡泡社区、爱奇艺文学，这些垂线的短视频产品，以此来带动更多的用户在信息流模式下的用户流量 。

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【爱奇艺竞价广告投放 爱奇艺效果广告中心】

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“爱奇艺的这些优势是开发信息流广告产品的天然土壤”，徐勇明总结 。
数据赋能
爱奇艺在数据赋能上，2019年将表现得更加开放 。
“在满足数据安全的前提下，将对外传输追剧达人、粉丝明星等6类数据” 。众所周知，爱奇艺最核心的数据资产就是用户的观影行为，而今年是爱奇艺首次对外传输这些数据 。
目前，爱奇艺数据对接的方式有三种，包括Bid Request中实时发送人群包ID、API请求爱奇艺DMP、定向爱奇艺DMP人群包放量 。
其实早在2016年，爱奇艺开始发力信息流广告，在两年中，积累了一定的技术和产品优势 。

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