据报道 ， 拼多多在其APP内上线了“本地生活”入口 ， 位置较深 ， 位于首页的“充值中心”内 ， 目前主要售卖美食相关的特惠餐饮券 ， 以及代下单服务 ， 由商家提供 。
【拼多多APP本地生活入口上线公告】据悉 ， 7月5日 ， 拼多多招聘官网发布了一则虚拟产品经理的招聘信息 ， 岗位职责中 ， 提到了要负责拼多多充值中心、虚拟、出行、本地生活相关业务 ， 该职位或与此番的本地生活服务入口有关联 。
事实上 ， 拼多多在本地生活的动作不限于此 。 在今年年初 ， 拼多多旗下的社群团购平台快团团 ， 也开始低调推进本地生活业务 ， 在餐饮、娱乐、丽人、住宿等领域进行招商 。
3月招募服务商 ， 5月 ， 本地生活的商品就在快团团小程序内上线 ， 团长可以销售团购商品 ， 消费者购买后 ， 即可到店进行团购核销 。
快团团中的本地生活商品的种类 ， 相比此次主APP上线的本地生活商品种类更加丰富 ， 据悉 ， 有超过40家为餐饮美食品类 ， 其他为游玩住宿、休闲娱乐、丽人美发和生活服务品类 。
体验后发现 ， 目前 ， 拼多多的本地生活服务主要包括售卖美食餐饮券、代下单到店自取等功能 。
售卖的商品主要集中在沃尔玛、肯德基、麦当劳、星巴克、瑞幸咖啡、汉堡王、必胜客、DQ、喜茶、哈根达斯等连锁餐饮品牌 。
购买方式 ， 与在拼多多上购买其他电商商品的流程相同 ， 可以单独购买 ， 也可以拼团 。 以购买汉堡王的电子兑换券为例 ， 拼团并支付成功后 ， 即可在拼多多的全部订单内查看卡券 ， 然后到店对卡券进行核销即可 。
除了可以购买到店团购券外 ， 消费者还可以在本地生活专区中 ， 购买代点单的商品 ， 即通过商家替消费者下单美食套餐 。
目前 ， 仅肯德基和麦当劳的套餐支持代点单 ， 代点单成功后 ， 商家会通知消费者到最近的门店自取 ， 或由肯德基和麦当劳提供送货上门 ， 整个服务流程由商家提供 。
据艾瑞咨询数据显示 ， 到2025年中国本地生活服务市场将会增长为35.3万亿元 。 据QuestMobile报告 ， 2023年4月 ， 结合全网渗透率 ， 即使作为重要支撑板块的综合服务(以团购为主) ， 渗透率也不足40% ， 外卖服务渗透率更是只有15.6% 。
今年上半年 ， 本地生活成为了互联网大厂逐鹿的热门赛道 。 此前据报道 ， 抖音集团董事长、商业化负责人张利东开始更多地过问本地生活业务 ， 与此同时 ， 抖音将酒旅业务升级为一级部门 ， 与到店业务(含到店餐饮、到店综合)平行 。
而美团则是推出短视频、直播功能 ， 为本地生活商家实现多渠道的带货场景 。 甚至 ， 包括小红书、视频号之内的玩家 ， 也开始试水本地生活业务 。

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