淘宝今晚8点正式上线“夜淘宝”新版本， 用户通过淘宝首页右上角的入口， 可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝 。
“夜淘宝”上周开始灰测， 本身源于淘宝暑期版， 未来可能作为一个长期产品存在 。 淘宝方面表示， 这是淘宝3年来力度最大的一次改版， 也是继2020年首页全面信息流化之后在内容化上的又一次探索 。
据了解， “夜淘宝”新版本强调生活娱乐， 提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容， 以及本地化的特色服务 。
板块内有淘宝直播的主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉等各地网红夜市， 还有掼蛋等夜间乐园的小游戏， 以及用内容化的方式推动夜间美食、消暑经济秒杀售卖 。
对于新版本的考量， “夜淘宝”项目负责人解滔表示， 夜晚是消费者活跃的时间段， 尤其是入夏以来， 消费者晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一， 主要是花在直播、短视频， 还有和客服聊天上 。
为此， 淘宝特地推出新版本， 主打好看、好玩、好逛， 把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝， 让用户可以沉浸式逛淘宝， 收获快乐 。
解滔表示， “这也是淘宝天猫变革的一次尝新 。 淘天集团CEO戴珊曾表示， 淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区， 未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商， 推动淘宝的‘生态繁荣’ 。 ”
今年以来， 内容化被淘宝提到重要位置， 戴珊在淘天618商家大会上直言， 淘宝今年要以远超之前的投入推进全面内容化 。
【淘宝夜淘宝新版本正式上线公告】平台还没有触摸到用户时长的瓶颈阶段， DAU和用户时长都存在增长空间 。 为了做好内容化， 淘宝希望让用户花更多时间“逛”淘宝， 日销活动、直播和互动的形式都是抓手， 此次“夜淘宝”新版本也是尝试之一 。
除此以外， 淘宝直播和点淘APP近期还内测上线了“打赏”功能， 仅向个别内容型主播开放 。 “打赏”功能开通内测， 意味着淘宝直播在内容化的转型上更进一步 。
随着机构、主播、明星加速入淘， 淘宝直播内容生态更加多元， 大批不带货的内容型主播加速涌现 。 公开数据显示， 今年淘宝直播用户规模同比飙升70%， 用户消费时长显著提升， 中小主播成长提速 。
除了专业带货直播间， 也有一大批包括椰树、《中国好声音》、《这就是街舞》在内的“氛围型”直播间在淘宝首次开播 。

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