精致露营火了，但这门生意不好做 _帐篷

01
精致露营为什么火了？
这个春天，你露营了么？伴随着五一假期的到来，朋友圈里可能又要迎来一波露营热。露营是这两年兴起的产业，有业内人士把2020年定位为“露营元年”，2020年也是疫情爆发的一年，露营之所以兴起，很大程度上是因为一些旅游爱好者的国外游无法成行，就选择了精致露营作为替代国外游的方式。除了国外游受阻之外，疫情还催生了人们对自然的向往，露营刚好能满足这种需求。艾媒咨询分析师认为，当前中国露营消费者追求的不是过去“自食其力”的粗犷式露营，而是在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。从类别上看，露营分为传统露营、便携式露营和精致露营三种，而这两年，精致露营因为花样繁多，成为越来越多人的选择。精致露营（Glamping）由“Glamorous Camping”组合而来，最早诞生于2005年的英国，由一些喜欢露营文化的年轻人发起，因为设备昂贵开销巨大，有些发烧友更是追求好的硬件体验，也被称为豪华露营。与传统露营不同，精致露营需要配备各种设备，一切只为更好的露营体验：帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶…….相关的露营设备成交数不断提升。今年1月份以来，户外帐篷成交额就同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。相关的露营订单市场也在逐渐涌起，天猫消费洞察显示，去年3月，露营消费同比增长就超过200%；携程数据显示，2020年长三角一带的家庭游露营订单量相比2019年同期增长206% 。近年来，露营热在我国也开始盛行，数据显示，有数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，2020和2021年分别新增超8000家和超1.5万家露营地企业。最直观的反映是在小红书上，不少年轻人纷纷开始晒出露营帖子，与露营有关的笔记内容也已经累计240多万篇。不过，对于体验者来说，精致露营有利有弊。好的一面，是社交媒体上的分享，明媚的上午、清新的空气，与好友在帐篷里吃喝玩乐，工作之外享受诗和远方。麻烦的一面，精致露营也被戏称为搬家式露营，重量体积极大的设备，对露营者的体力要求非常高，营地也并不好选，有的人吐槽自己曾经因选到了不合规的地区露营，第二天被城管以破坏绿植为理由带走；此外，可能随时会面对天气的不确定影响，一旦天公不作美，整个露营计划就有可能彻底泡汤。02
露营这门生意，不好做
如果从行业的角度看，露营这门生意，也没想的那么好做。露营看似门槛低，这些年涌入的创业者极多，实际上投入回报率不算高，很难回本，一位露营地公司创始人就曾在采访中表示，年运营成本要70到80万元，但目前还没盈利。另外一家露营公司大热荒野成立于2020年底，目前在三亚、惠州、珠海、北京等10个城市布局有营地，主要面向露营小白爱好者提供标准化的“拎包入住”体验套餐。品牌产品分为两类：一种是1598元的双人帐篷过夜露营，价格包含了入营门票，欢迎茶点、晚餐、过夜帐篷和次日早餐。另一种则是只向客人提供场地、但不提供装备的128元玩家营位。市面上的露营公司还不算多，天眼查显示，截至4月10日，国内成立时间在1年内的“露营地”相关企业，超过2万家，2020年新增9100余家，2021年达到峰值，新增两万余家，2022年以来，已有超过5000家露营相关企业成立，这个数字相比于其他娱乐产业并不突出，比如剧本杀在国内就超过4万家、KTV企业也超过6万家。有融资信息的公司更是屈指可数。2021年11月，成立仅1年的大热荒野披露了两轮融资信息，两次融资金额均为千万元级。今年3月，精致露营品牌“嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融资，剩下的公司依然还在前期为爱发电阶段。有媒体曾报道，大热荒野营地需要5到6个工作人员，光是运营、客服、售前售后、电商、投放，一年人力成本投入就超过50万，一个营地帐篷、睡觉用的设施、厨房设施、天幕，加起来大概50多万元，总投入过百万。折旧费也是露营公司不得不考虑的开支。固定营地维护，蚊虫消杀，充气床垫、棉布帐篷等设备容易受潮，需要定期更换，租金、人力成本这些属于刚需投入，规模再小也要几十万。另外，露营也很容易陷入同质化，市面上一般的露营公司提供的娱乐活动，基本上都很雷同，比如露天电影、飞盘、浆板、钓鱼等等，没有自己独创的娱乐活动，也就意味着可替代性很强，老用户未必能长期留住。再加上某些人只是为了蹭露营概念热度，或者看了社交媒体就开始跟风创业，对露营行业理解不深，服务也不到位，最终还要用户来买单，网络上关于某些小型露营公司的服务吐槽和投诉比比皆是，入局者鱼龙混杂，也对整个行业产生了负面影响。03

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。